αξιολογηση διαφημιστικων μηνυματων
αξιολογηση διαφημιστικων μηνυματων
αξιολογηση διαφημιστικων μηνυματων
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
• Να δύναται η δυνατότητα στην εικόνα να φέρει το βάρος της προσπάθειας<br />
«πώλησης». Στην ανάπτυξη του κειμένου να «σκέφτεστε» πρώτα με εικόνες<br />
και κατά δεύτερο λόγο με ήχο. Να δίνεται έμφαση στις εικόνες με πλήρη<br />
κίνηση, αξιοποιώντας το μέσο και να αποφεύγονται οι στατικές εικόνες.<br />
• Το κείμενο δεν θα πρέπει να ξεπερνά κατά μέσον όρο τις 75 λέξεις στο λεπτό.<br />
Για κάθε εικόνα – σκηνή θα πρέπει να αφιερώνονται κατά μέσον όρο 5΄ ή<br />
6΄και όχι λιγότερο 3΄(δευτερόλεπτα) για να πετυχαίνεται η αποτύπωση της<br />
διαφήμισης στη μνήμη του καταναλωτή, αρκετές διαφημίσεις των<br />
30΄χρησιμοποιούν 9 με 10 εικόνες – σκηνές. 2<br />
2.11 Η σημαντικότητα των πλανών στην διαφήμιση<br />
Σε οποιοδήποτε είδος τηλεοπτικής παραγωγής, όπως και στην ζωγραφική, η<br />
έννοια του κάδρου είναι εξαιρετικά σημαντική. Τα στοιχεία κάθε καρέ πρέπει να<br />
είναι σωστά «ζυγισμένα», ώστε να δίνεται η αίσθηση «γεμίσματος» του κάδρου.<br />
Φανταστείτε κάθε σκηνή της διαφήμισής σας σαν έναν καμβά ζωγραφικής,<br />
όπου πρέπει να υπάρχει απόλυτη συμμετρία μεταξύ των στοιχείων που<br />
περιλαμβάνονται σε αυτό.<br />
Στην αρχή και των δυο παραπάνω διαφημίσεων έχουμε «μακρινή λήψη»<br />
δηλαδή λήψη που πραγματοποιείται από μεγάλη απόσταση. Οι ανθρώπινες φιγούρες<br />
διακρίνονται καθαρά από την κορυφή μέχρι τα νύχια, αλλά ο θεατής μπορεί και πάλι<br />
να διακρίνει ξεκάθαρα τον περιβάλλοντα χώρο. Χρησιμοποιείται λοιπόν στην αρχή<br />
και των δυο διαφημιστικών spot, ώστε το κοινό να έχει αίσθηση της τοποθεσίας στην<br />
οποία διαδραματίζεται η πλοκή.<br />
Κατά την διάρκεια των διαφημίσεων έχουμε εναλλαγή της «μέση λήψης» και<br />
της «κοντινής λήψης» στη μέση λήψη η ανθρώπινη φιγούρα «καδράρετε» λίγο<br />
παραπάνω από το κεφάλι μέχρι και λίγο παρακάτω από τη μέση. Στη μέση λήψη το<br />
πλάνο είναι αρκετά κοντινό ώστε να διακρίνονται οι εκφράσεις, αλλά και να μπορεί<br />
να δει ο θεατής τυχόν κινήσεις των χεριών. Η κοντινή λήψη επικεντρώνεται μόνο στο<br />
κεφάλι/πρόσωπο. Αυτό το είδος της λήψης χρησιμοποιείται όταν είναι ιδιαίτερα<br />
σημαντική για την πλοκή η έκφραση του ηθοποιού και η ανάδειξη των<br />
2<br />
Ζώτος Γιώργος. Διαφήμιση. Θεσσαλονίκη(2000:210), εκδόσεις: University Studio<br />
Press<br />
- 24 -
Change language