αξιολογηση διαφημιστικων μηνυματων

δημιουργεί χαρούμενη διάθεση, καθώς είναι ιδιαίτερα ρυθμική και δίνει μια αίσθηση
ζωντάνιας.
Με βάση το σενάριο, φαίνεται ότι το κοινό-στόχος της συγκεκριμένης
διαφήμισης είναι άτομα άνω των 40 ετών, άντρες και γυναίκες, που πρέπει να
προσέχουν τις διατροφικές τους συνήθειες όσον αφορά την κατανάλωση λίπους.
Έτσι, μπορεί να «μιλήσει» τόσο σε άτομα που είναι αναγκασμένα να προσέχουν τη
διατροφή τους για λόγους υγείας, π.χ. χοληστερίνη, όσο και σε άτομα που προσέχουν
τη διατροφή τους ούτως ή άλλως στα πλαίσια μιας υγιεινής διατροφής για αυτούς και
για όλη την οικογένεια τους ώστε να μην αποκτήσουν στο μέλλον τέτοιου είδους
προβλήματα.
Με βάση τώρα την επιλογή του προσώπου (Γιώργος Παρτσαλάκης) και το
θέμα το οποίο πραγματεύεται, φαίνεται πιο πιθανό το κοινό στο οποίο απευθύνεται να
είναι άτομα ηλικίας άνω των 40 ετών, χωρίς ωστόσο να αποκλείονται και άτομα
νεότερα, τα οποία θέλουν να έχουν ιδιαίτερες διατροφικές συνήθειες και πρακτικές.
Η σύνδεση του προϊόντος με τη μάρκα στη συγκεκριμένη διαφήμιση φαίνεται να
μπορεί να εγγράψει στο μυαλό του τηλεθεατή τόσο τα προϊόντα όσο και ποιας
μάρκας είναι:
1. Η μάρκα αναφέρεται για πρώτη φορά σε «έξυπνο» σημείο της διαφήμισης,
όταν δηλαδή ο γιατρός «αγριοκοιτάζει» τον ασθενή που τον ρωτάει γιατί δεν
μπορεί να τρώει αλλαντικά (σημείο διακριτικού χιούμορ),
2. Τα ίδια τα προϊόντα παρουσιάζονται στην οθόνη κατά τη διάρκεια της
διαφήμισης έτσι έχουμε οπτική επαφή με το ίδιο το προϊόν,
3. Έχουμε μια συνεχή επανάληψη στην παρουσίαση των προϊόντων στα οποία
διακρίνεται καθαρά η μάρκα του προϊόντος και
4. Η διαφήμιση κλείνει με μια γυναικεία φωνή «Αλλαντικά Εν Ελλάδι της Creta
Farm» (αποτελεί διαφοροποιό φωνή σε σχέση με όλη την υπόλοιπη
διαφήμιση που βασίζεται σε αντρικές φωνές) τη στιγμή μάλιστα που σε
ολόκληρη την οθόνη παρουσιάζονται τα εν λόγω προϊόντα.
Έτσι, συνδυάζεται λειτουργικά και αποτελεσματικά η ακουστική και οπτική
παρουσίαση του διαφημιζόμενου προϊόντος.
Η συγκεκριμένη διαφήμιση δημιουργεί για την Creta Farm εικόνα μιας μάρκας
έμπιστης, σοβαρής, που προσέχει τα προϊόντα της, αλλά και τον ίδιο τον τελικό
- 45 -