αξιολογηση διαφημιστικων μηνυματων

η) Αντίθεση
Παραδείγματα
• Εσείς έχετε τα χρήματα Εμείς έχουμε την πείρα και τη γνώση (Ιnteramerican)
θ) Λεξιλόγιο του καθημερινού προφορικού λόγου
Είναι γνωστό ότι ο γραπτός και ο προφορικός λόγος διαφέρουν. Οι δύο
μορφές λόγου διαφέρουν μεταξύ τους και ως προς το βασικό υλικό που
χρησιμοποιούν (φθόγγοι-γράμματα) και ως προς το χρόνο απόκτησής τους από τον
άνθρωπο και ως προς τα ιδιαίτερα γλωσσολογικά τους χαρακτηριστικά (σύνταξη,
λεξιλόγιο, στίξη κτλ.) και ως προς τις ιδιαίτερες λειτουργίες που επιτελούν, και
ακόμη και ως προς την ποιότητα των συνειδήσεων που διαμορφώνουν.
ι) Ερώτηση
• Η ερώτηση αποτελεί ένα προσφιλές μέσο εισαγωγής των διαφημίσεων.
κ) Προστακτική
Η προστακτική αποτελεί τη συνηθέστερη έγκλιση στη διαφήμιση. Και είναι
φυσικό, αφού αποτελεί την έγκλιση της πρόσκλησης και της πρόκλησης.
κα) Τρόπος αφήγησης
Όπου η έντυπη διαφήμιση αποφεύγει του πηχυαίους τίτλος και αρκείτε σε ένα
αφηγηματικό κείμενο, συνήθως αρχίζει από τα γενικά (ιστορική αναδρομή, διάφορες
ενέργειες) και με ένα ενδιάμεσο σταθμό (συνήθως το είδος του διαφημιζόμενου και
όχι το ίδιο το προϊόν) καταλήγει στο διαφημιζόμενο προϊόν.
2.8 Στις λέξεις περιέχονται αισθήματα
Είναι αρκετά σημαντικό να αναφερθεί ότι οι λέξεις εκφράζουν κάποια
αισθήματα. Όταν επιλέγεται μια λέξη δεν κατονομάζεται είναι αντικείμενο, ένα
πρόσωπο ή μια κατάσταση γίνεται κάτι περισσότερο γίνεται κάτι περισσότερο
- 21 -