αξιολογηση διαφημιστικων μηνυματων
αξιολογηση διαφημιστικων μηνυματων
αξιολογηση διαφημιστικων μηνυματων
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
πρότασης θα πρέπει να είναι ισχυρά, ώστε να παρακινούν μαζικά το καταναλωτικό<br />
κοινό και να φέρνουν νέους καταναλωτές<br />
στο διαφημιζόμενο προϊόν. Συνοψίζοντας<br />
τα απαραίτητα συστατικά μιας διαφήμισης, καταλήγουμε να τη θεωρήσουμε<br />
"καλή",<br />
όταν επιτυγχάνει τουλάχιστον τα εξής :<br />
•<br />
Να αποσπά την προσοχή του αναγνώστη, ακροατή, θεατή.<br />
• Να διεγείρει το ενδιαφέρον του.<br />
• Να γεννάει την επιθυμία του να αποκτήσει το συγκεκριμένο προϊόν.<br />
• Να τον παρακινεί σε κάποια ενέργεια για την απόκτηση του προϊόντος.<br />
Η προσέλκυση της προσοχής και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή<br />
είναι από τις σημαντικότερες προκλήσεις που έχουν να αντιμετωπίσουν σήμερα οι<br />
επιχειρήσεις, οι οποίες προσπαθούν με<br />
διαφορετικούς τρόπους και τεχνικές να το<br />
καταφέρουν. Με την προσέλκυση της προσοχής μας αυξάνονται οι πιθανότητες να<br />
επηρεαστούμε από κάποιο ερέθισμα. Και οι δυο διαφημίσεις που αξιολογήθηκαν,<br />
χρησιμοποίησαν για να προσελκύσουν την προσοχή και το ενδιαφέρον του<br />
καταναλωτή τις ίδιες τεχνικές, δηλαδή:<br />
Της κίνησης: η γρήγορη κίνηση ατόμων ή αντικειμένων ενεργοποιεί<br />
ευκολότερα τα ερεθίσματα που δεχόμαστε σε αντίθεση με τις στάσιμες και<br />
αδρανείς καταστάσεις. Ακόμα και μια απλή κίνηση, χωρίς να είναι κατ’<br />
ανάγκη γρήγορη, μπορεί να μας τραβήξει την προσοχή.<br />
Συνδέουν τις ανάγκες<br />
του καταναλωτή με το προϊόν: οι επιχειρήσεις<br />
υπενθυμίζουν στους καταναλωτές τις ανάγκες τους πριν να τους δείξουν πως<br />
το προϊόν τους μπορεί να τις ικανοποιήσει. Γενικά, οι άνθρωποι<br />
αντιλαμβάνονται και παρατηρούν καλύτερα τα ερεθίσματα που σχετίζονται με<br />
τις ανάγκες τους.<br />
Τα χρώματα: η πιθανότητα<br />
προσέλκυσης της προσοχής αυξάνεται με τη<br />
χρήση χρωμάτων. Το κόκκινο και το γαλάζιο χρώμα χρησιμοποιούνται πολύ<br />
συχνά διότι είναι χρώματα που προσελκύουν εύκολα την προσοχή μας. Οι<br />
καταναλωτές παρατηρούν καλύτερα τα προϊόντα που έχουν ανοικτά παρά<br />
σκούρα χρώματα.<br />
Με διασημότητες και αστέρες του κινηματογράφου, οι οποίοι τραβούν εύκολα<br />
την προσοχή. Μερικοί καταναλωτές θα τρέξουν να αγοράσουν το προϊόν μόνο<br />
και μόνο επειδή έγινε αυτή η απλή συσχέτιση προϊόντος και διάσημου<br />
προσώπου. Όσο πιο δυνατή επιρροή και μεγάλη φήμη έχει το άτομο αυτό<br />
- 53 -
Change language