αξιολογηση διαφημιστικων μηνυματων

Καφέ Ζεστός, γήινος, ώριμος Ακάθαρτος, θλιμμένος,
τσιγκούνης
Πράσινο Φυσικός, ήρεμος, χαλαρωτικός Ζηλιάρης, άπειρος,
άπληστος
Μπλε Δυνατός, αξιόπιστος, αυταρχικός Ψυχρός, καταθλιπτικός,
Πορτοκαλί Ζεστός, Δράση, συγκομιδή Φωτιά
(Σχήμα 1)
μελαγχολικός
Τίποτα από τα παραπάνω δεν είναι σαφές. Αφού τα χρώματα έχουν τη
δυνατότητα τόσων παραλλαγών, είναι αδύνατο να γίνουν δηλώσεις για τη σημασία
τους. Όμως, η κατανόηση μερικών σημαντικών εννοιών για το χρώμα, θα μας
βοηθήσει να αξιολογήσουμε πώς οι παραλλαγές ενός χρώματος και ο συνδυασμός
του με άλλα μπορεί να επηρεάσει την ισχύ του.
2.6 Η γλωσσά της διαφήμισης
Παραπάνω αναφερθήκαμε στην εικόνα της διαφήμισης δηλαδή στο οπτικό
μέρος και τονίσαμε την σημασία της. Τώρα όμως εξίσου σημαντική είναι και η
Γλώσσα των διαφημίσεων και κάποιες φορές είναι πιο σημαντική από το οπτικό
μέρος. Η γλώσσα της διαφήμισης είναι ασφαλώς φορτισμένη. Ο πρωταρχικός της
σκοπός είναι να προσελκύσει την προσοχή του κοινού στόχου και να προδιαθέσει
ευνοϊκά προς το προϊόν ή την υπηρεσία που προβάλλεται. Οι διαφημιστές
χρησιμοποιούν τη γλώσσα με αρκετά ιδιόμορφο τρόπο: χρησιμοποιούν κάποιες φορές
απλή και άμεση γλώσσα ή διατυπώνουν παράδοξες και αμφιλεγόμενες δηλώσεις με
ασυνήθιστο τρόπο. Έτσι γίνεται ένα παιχνίδι με τις λέξεις για να εκμεταλλευτούν ή
να διαστρεβλώσουν τη συνηθισμένη σημασία των λέξεων. Επίσης συνήθως
καταπατούνται οι κανόνες της γλώσσας για να δημιουργήσουν εντυπώσεις,
χρησιμοποιούνται ασυνήθιστες λέξεις αλλά και δημιουργούν (επινοούν) νέες λέξεις.
Για να προσελκυστεί η προσοχή του κοινού – στόχου και να τονιστεί η εικόνα
χρησιμοποιείται απλή και άμεση γλώσσα αλλά και διάφοροι τρόποι προσφώνησης.
- 18 -