αξιολογηση διαφημιστικων μηνυματων

στο δίπλωμα ευρεσιτεχνίας που κατέχει η Creta Farm για τη μέθοδο με την οποία
αφαιρεί το λίπος από τα κρέατα, προσθέτοντας στη συνέχεια ελαιόλαδο. Η εταιρεία
δεν υποστηρίζει ότι «μειώνει τα λιπαρά», αλλά ότι τα «βελτιώνει», κάνοντας πιο
υγιεινά τα αλλαντικά. 12
Υφαντής, Creta Farm και Νίκας, με μερίδια αγοράς που αθροιστικά φτάνουν
το 60%, πέρασαν όλο τον Φεβρουάριο στα γραφεία του Συμβουλίου, αμφισβητώντας
διαφημιστικούς ισχυρισμούς για το πόσο «light» είναι τα προϊόντα τους. 13
Αρχικά, προσέφυγε η Creta Farm κατά της Υφαντής, επειδή η δεύτερη σε
διαφημιστικά της μηνύματα ανέφερε μεταξύ άλλων ότι στα προϊόντα της «αφαίρεσε
ζωικό λίπος και πρόσθεσε πάστα ελιάς» (παριζάκι με ελιά). Η πρωτοβάθμια επιτροπή
του ΣΕΕ αποφάσισε ότι η εν λόγω διαφήμιση έπρεπε να τροποποιηθεί επειδή ο
ισχυρισμός «αφαίρεσε ζωικό λίπος και πρόσθεσε πάστα ελιάς» μπορεί να οδηγήσει
στο λανθασμένο συμπέρασμα ότι το λίπος που αφαιρέθηκε αντικαταστάθηκε με
πάστα ελιάς, «γεγονός που δεν τεκμηριώνεται, αφού τα δύο συστατικά δεν
υποκαθιστούν το ένα το άλλο».
Την ίδια περίοδο, προσέφυγαν τόσο η Νίκας όσο και η Υφαντής κατά της
Creta Farm, επειδή αυτή ανέφερε στα διαφημιστικά της «όχι στο λίπος» (παριζάκι εν
Ελλάδι). Η πρωτοβάθμια επιτροπή του ΣΕΕ αποφάσισε ότι η διαφημίσεις έπρεπε
επίσης να τροποποιηθεί επειδή ο ισχυρισμός «όχι στο λίπος» οδηγεί μέρος του
καταναλωτικού κοινού στην παραπλάνηση, καθώς «δημιουργεί την εσφαλμένη
εντύπωση ότι το διαφημιζόμενο προϊόν δεν περιέχει λίπος».
Κεφάλαιο 4 Ο ΑΞΙΟΛΟΓΗΣΗ ΤΩΝ ΔΥΟ ΔΙΑΦΗΜΙΣΕΩΝ
4.1 Υφαντής και Creta Farm
Η ελληνική αγορά αλλαντικών είναι της τάξεως των 320 εκατ. ευρώ (ένα από
τα θετικά της είναι το γεγονός ότι η εισαγωγική διείσδυση στον κλάδο παραμένει σε
χαμηλά επίπεδα), όταν η Κύπρος είναι της τάξεως των 35 εκατ., η Βουλγαρία 140, η
12 Μπ. Πολ. ΟΙΚΟΝΟΜΙΑ - 15/06/2008
13 Μπ. Πολ. ΟΙΚΟΝΟΜΙΑ - 15/06/2008
- 35 -