αξιολογηση διαφημιστικων μηνυματων
αξιολογηση διαφημιστικων μηνυματων
αξιολογηση διαφημιστικων μηνυματων
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
4.3 Διαφήμιση του Υφαντή - Πάριζα<br />
Η συγκεκριμένη διαφήμιση θέλει να περάσει στο καταναλωτικό κοινό το<br />
μήνυμα ότι η πάριζα Υφαντής είναι υψηλής ποιότητας αλλαντικό, καθιστώντας την<br />
έτσι μία πάριζα κατάλληλη για όλη την οικογένεια.<br />
Το σενάριο της διαφήμισης είναι εύκολο στην κατανόηση και δεν αφήνει κενά<br />
στον τηλεθεατή: ένας άνδρας (Π. Χαϊκάλης), με τη γυναίκα του και τα δυο παιδιά<br />
του, έχει πάει για ψώνια στο σούπερ μάρκετ και συγκεκριμένα βρίσκεται στον πάγκο<br />
με τα αλλαντικά: εικόνα συνηθισμένη και κοινή για όλα τα νοικοκυριά, ικανή να<br />
μπορεί να δημιουργήσει υψηλά επίπεδα ταύτισης με όλους. Οι κοντινές λήψεις των<br />
προσώπων επιδιώκουν στην μεγαλύτερη εγγύτητα και ταύτιση με τον καταναλωτή<br />
ενώ οι εικόνες καθημερινής ζωής που χρησιμοποιούνται κερδίζουν ασυνείδητα τον<br />
καταναλωτή.<br />
Απευθυνόμενος, λοιπόν, στον υπάλληλο του super market ο Π. Χαϊκάλης λέει<br />
«Καλημέρα, Υφαντής» και καθώς ο υπάλληλος νομίζει ότι ο πελάτης απλά του<br />
συστήθηκε, του συστήνεται κι αυτός με τη σειρά του λέγοντας «Καλημέρα,<br />
Γεωργίου» έτσι, αυτή η μικρή «παρεξήγηση» κάνει τον τηλεθεατή να γελάσει, καθώς<br />
όλοι μας αναγνωρίζουμε ότι ο εν λόγω κύριος είναι ο Π. Χαϊκάλης και ότι λέγοντας<br />
«Καλημέρα Υφαντής», σίγουρα δεν συστήνεται.<br />
Στη συνέχεια η «παρεξήγηση» λύνεται όταν ο Π. Χαϊκάλης διευκρινίζει ότι<br />
αυτό που ζητάει είναι πάριζα Υφαντής, επαναλαμβάνοντας και πάλι τη λέξη<br />
«Υφαντής», μέχρι που εκνευρίζει τον υπάλληλο του καταστήματος, ο οποίος<br />
επιδεικτικά του δείχνει την πάριζα, στο σημείο αυτό έχουμε κοντινό πλάνο στο<br />
προϊόν, έτσι ώστε να είναι ευδιάκριτα όλα του τα χαρακτηριστικά και να είναι<br />
αναγνωρίσιμο στον κάθε καταναλωτή τη στιγμή που κι αυτός θα βρεθεί στον πάγκο<br />
με τα αλλαντικά ενός σούπερ-μάρκετ. Στη συνέχεια ο Π. Χαϊκάλης θέλοντας να<br />
ηρεμήσει και να εξηγήσει την επιμονή του στη συγκεκριμένη πάριζα λέει στον<br />
υπάλληλο του σούπερ μάρκετ ότι αυτός και η οικογένειά του επιλέγουν μόνο<br />
Υφαντής.<br />
Σε όλη τη διάρκεια του διαφημιστικού σποτ η μάρκα «Υφαντής»<br />
επαναλαμβάνεται πολλές φορές, χωρίς όμως η επανάληψη αυτή να γίνεται βαρετή ή<br />
- 37 -
Change language