αξιολογηση διαφημιστικων μηνυματων

5. Τα βασικά χρώματα που χρησιμοποιούνται είναι το γαλάζιο, το άσπρο, το
πράσινο και το κόκκινο.
6. Καταφέρνουν να διασκεδάσουν τον τηλεθεατή με αποτέλεσμα στο τέλος να του
αφήνουν ένα ωραίο συναίσθημα για την διαφήμιση και κατ’ επέκταση για το
προϊόν.
7. Οι πρωταγωνιστές είναι ντυμένοι με απλά καθημερινά ρούχα, χωρίς υπερβολές, με
σκοπό την ταύτιση του τηλεθεατή με τον πρωταγωνιστή.
8. Στο τέλος και των
δυο διαφημιστικών χρησιμοποιείται μια γυναικεία φωνή σε
αντίθεση με τη μέχρι τώρα εξέλιξη των διαφημίσεων που μόνο οι δυο ανδρικές
φωνές ακούγονταν.
9. Έχουμε την χρησιμοποίηση
κοντινών πλάνων τόσο στα διαφημιζόμενα προϊόντα όσο
και στους πρωταγωνιστές όταν ιδιαίτερα κάνουν
προσώπου τους.
4.8 Διαφορές μεταξύ των δυο διαφημίσεων
CRETA FARM - YFANTIS
κάποια αστεία έκφραση του
1. Ο χρόνος διάρκειας του κάθε διαφημιστικού spot είναι διαφορετικός, η
διαφήμιση του Υφαντή διαρκεί 40 δευτερόλεπτα, ενώ η διαφήμιση της Creta
Farm 23 δευτερόλεπτα.
2. Η μία έχει χιουμοριστικό χαρακτήρα, ενώ η άλλη απλά μας πληροφορεί για
τις ιδιότητες του προϊόντος και στην οποία έχουμε μια μικρή «δόση» χιούμορ.
3. Η λέξη «Υφαντής» επαναλαμβάνεται κατά την διάρκεια του διαφημιστικού
spot 13 φορές ενώ η λέξη «Creta Farm» μόνο 2 φορές. Η πρώτη προσπαθεί να
εντυπώσει το όνομα
της μάρκας μέσα από την επανάληψή του, ενώ η δεύτερη
μέσα από την οπτική επαφή με το προϊόν, προβάλλοντας το με κοντινά πλάνα
πολλές φορές.
4. Η Υφαντής επιλέγει να ακουστεί το σλόγκαν της στο τέλος του διαφημιστικού
μηνύματος
δηλαδή: « Διαλέγεις Υφαντής, Διαλέγεις Ποιότητα», ενώ η Creta
Farm απλά το αναγράφει κάτω από το σήμα της εταιρείας «Αρμονία με τη
φύση».
5. Όπως είναι φυσικό σε ένα σούπερ μάρκετ βρίσκονται πολλά άτομα ενώ σε
ένα ιατρείο μόνο ο ασθενής με τον γιατρό,
για το λόγο αυτό κατά τη διάρκεια
- 48 -