αξιολογηση διαφημιστικων μηνυματων

1.6 Τα διαφημιστικά μέσα
Η διαφήμιση μπορεί να χρησιμοποιήσει αρκετά μέσα για να επιτύχει την αποστολή
της ανάλογα με την αγορά-στόχο που έχει, την αποτελεσματικότητα του μέσου και το
κόστος που είναι διατεθειμένη να πληρώσει η επιχείρηση η οποία προβαίνει στην
ενέργεια αυτή. Ορισμένα μέσα είναι τα παρακάτω:
1. Τηλεόραση. Η τηλεόραση αποτελεί το ισχυρότερο και το δημοφιλέστερο μέσο για
την μετάδοση του διαφημιστικού μηνύματος. Το μεγαλύτερο κομμάτι της ετήσιας
διαφημιστικής δαπάνης διεθνώς και στην Ελλάδα, απορροφάται από την
τηλεόραση. Η τηλεόραση συνδυάζει εικόνα, ήχο και κίνηση μέσα στο σπίτι, στο
οικογενειακό ακροατήριο και σε ανάλογη ατμόσφαιρα.
2. Ραδιόφωνο. Γενικά το ραδιόφωνο είναι ένα μέσο με χαμηλό κόστος, σχετικά με
την αγορά «χρόνου» του διαφημιστικού μηνύματος.
3. Εφημερίδες. Η ανάγνωση των εφημερίδων αποτελεί καθημερινή συνήθεια για
πολλά άτομα που μπορεί να αποτελούν την αγορά στόχο των προϊόντων της
επιχείρησης.
4. Περιοδικά. Σε σχέση με άλλα μέσα, εμφανίζουν τα ποιοτικά στοιχεία, π.χ.
«γόητρο», σε μεγαλύτερο βαθμό.
5. Κινηματογράφος. Από το 1995 έως και σήμερα ο κόσμος επισκέπτεται μαζικά τις
κινηματογραφικές αίθουσες.
6. Διαφήμιση στους εξωτερικούς χώρους. Κυριότερες κατηγορίες είναι η αφίσες, οι
διαφημιστικές πινακίδες και οι φωτεινές επιγραφές.
7. Διαφήμιση στα Μεταφορικά Μέσα. Περιλαμβάνει διαφημίσεις σε αφίσες και
διαφημιστικές πινακίδες στο εσωτερικό και στο εξωτερικό μέρος του
μεταφορικού μέσου.
8. Άμεση Διαφήμιση. Περιλαμβάνει: α) Τη διαφήμιση με τη χρησιμοποίηση του
ταχυδρομείου, β) Τη διαφήμιση με τις ταχυδρομικές παραγγελίες και
9. Διαφήμιση στο χώρο των πώλησης του προϊόντος. Οι εκθέσεις των προϊόντων σε
ειδικά ράφια μέσα στο κατάστημα που έχουν σκοπό την άμεση πώληση με την
προσέλκυση της προσοχής του πιθανού καταναλωτή.
10. Διαφημιστικοί Ιστότοποι (Sites). Την αφιέρωση ειδικά σχεδιασμένων
ιστοσελίδων για την διαφήμιση προϊόντων, υπηρεσιών, εταιρειών κ.λπ.
- 12 -