αξιολογηση διαφημιστικων μηνυματων

κουραστική για τους τηλεθεατής. Αντίθετα, φαίνεται ικανή να διασκεδάσει τον
τηλεθεατή, καθώς η επανάληψη γίνεται μέσα από την αίσθηση του χιούμορ. Η τόσο
μεγάλη επανάληψη της λέξης «Υφαντής», μπορεί να αποτυπώσει και να εντυπώσει το
όνομα της μάρκας στο μυαλό του τηλεθεατή.
Προς το τέλος του σποτ, μια γυναικεία φωνή (σε αντίθεση με τη μέχρι τώρα
εξέλιξη της διαφήμισης που μόνο οι δυο ανδρικές φωνές ακούγονταν) έρχεται να
εξηγήσει ότι η ποιότητα είναι αυτή που κάνει όλους να επιλέγουν τη συγκεκριμένη
μάρκα προϊόντος με τόση επιμονή.
H χρήση διασημοτήτων στη διαφήμιση είναι συχνά υπερβολική, αλλά αυτό δε
σημαίνει ότι δεν μπορεί να είναι αποτελεσματική. Κάποια διασημότητα που συστήνει
ένα προϊόν είναι πάντα μια δημοφιλής τακτική για πολλές επιχειρήσεις και
διαφημιστικές εταιρίες. Το πρόσωπο αυτό μπορεί να είναι πλασματικό και
επινοημένο ώστε να προκαλεί εμπιστοσύνη στο μέσο καταναλωτή του προϊόντος ή
μπορεί να είναι κάποια διασημότητα, συνήθως από το χώρο του θεάματος ή των
σπορ. Ας σημειωθεί πάντως ότι πολλές έρευνες και δημοσκοπήσεις έχουν δείξει ότι η
διαφημίσεις με διασημότητες δεν είναι περισσότερο πειστικές από τις υπόλοιπες.
Βοηθάει όμως στην πειστικότητα, στην ενθυμητικότητα και κυρίως στο τράβηγμα της
προσοχής του τηλεθεατή για να παρακολουθήσει τη διαφήμιση.
Η επιλογή του Π. Χαϊκάλη ως γνωστό και οικείο πρόσωπο μπορεί να τραβήξει
την προσοχή του τηλεθεατή για να παρακολουθήσει τη διαφήμιση. Επιπλέον, ο
ηθοποιός είναι απλά ντυμένος, το ίδιο και η οικογένειά του, αντιπροσωπεύοντας με
λίγα λόγια τη μέση ελληνική οικογένεια, έτσι ώστε να μπορεί το τηλεοπτικό κοινό να
ταυτιστεί με τη συγκεκριμένη εικόνα. Τι μήνυμα θέλει τώρα να μας περάσει η εικόνα
αυτή; Ότι η συγκεκριμένη οικογένεια, η οικογένεια Χαϊκάλη, η οποία μάλιστα δείχνει
και πολύ ευτυχισμένη, αγοράζει πάριζα Υφαντής λόγω της υψηλής ποιότητας του
προϊόντος, άρα οδηγούμαστε στο συνειρμό «Γιατί όχι κι εγώ; Γιατί να μην αγοράσω
κι εγώ Υφαντής για την οικογένειά μου;». Ποιος άλλωστε δεν θέλει να φροντίζει και
να προσέχει την οικογένειά του; Έτσι, η διαφήμιση προσπαθεί πιθανώς να οδηγήσει
τον τηλεθεατή στο συμπέρασμα ότι η πάριζα Υφαντής, λόγω της ποιότητάς της, είναι
ένα είδος φροντίδας κι ένα δείγμα προσοχής και αγάπης προς την οικογένεια, μήνυμα
το οποίο μπορεί να είναι πιστευτό, καθώς στη χώρα μας πολλές φορές έχουμε
συνηθίσει να θεωρούμε την παροχή τροφής / φαγητού ως δείγμα αγάπης και
- 38 -