αξιολογηση διαφημιστικων μηνυματων
αξιολογηση διαφημιστικων μηνυματων
αξιολογηση διαφημιστικων μηνυματων
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
ΠΡΟΛΟΓΟΣ<br />
Η πτυχιακή εργασία δομείται σε τέσσερα κεφάλαια τα οποία αναφέρονται<br />
παρακάτω πιο αναλυτικά , επίσης περιλαμβάνει και τη βιβλιογραφία.<br />
Το πρώτο Κεφάλαιο επιχειρεί μια εισαγωγή στη έννοια της διαφήμισης, τους<br />
στόχους της, τη θέση και το ρόλο που κατέχει σήμερα η διαφήμιση , επίσης εστιάζει<br />
το ενδιαφέρον στη διαμόρφωση των διαφημιστικών στόχων και αιτιολογείται η<br />
αναγκαιότητα της ύπαρξης τους, πριν από την δημιουργία του διαφημιστικού<br />
μηνύματος και τέλος αναλύει συνοπτικά τα διαφημιστικά μέσα που χρησιμοποιούνται<br />
για τη μεταφορά του μηνύματος στους δυνητικούς καταναλωτές.<br />
Το δεύτερο Κεφάλαιο προσεγγίζει θέματα που αφορούν στην εκτέλεση του<br />
διαφημιστικού μηνύματος και αναλύει τους παράγοντες (εικόνα, πλάνα, χρώματα,<br />
γλώσσα, τρόποι σαγήνης, τόνος φωνής, σλόγκαν και σήμα) που βοηθούν ώστε να<br />
δημιουργηθεί μια επιτυχημένη διαφήμιση δηλαδή μια διαφήμιση που να πετύχει τους<br />
στόχους που αρχικά έχουν τεθεί. Επίσης περιγράφεται η απεικόνιση της τηλεοπτικής<br />
διαφήμισης και γίνεται λεπτομερής αναφορά στη χιουμοριστική διαφήμιση.<br />
Το τρίτο κεφάλαιο αναφέρεται στον έλεγχο της αποτελεσματικότητας της<br />
διαφήμισης και στις δυσκολίες που υπάρχουν για την πραγματοποίηση ενός<br />
ελέγχου. Περιγράφονται οι εκ των προτέρων και οι εκ των υστέρων μέθοδοι<br />
μέτρησης της αποτελεσματικότητας. Επίσης προσεγγίζει θέματα όπως είναι: ο<br />
προϋπολογισμός της διαφήμισης, σε ποιες περιπτώσεις πρέπει να δίδεται<br />
μεγαλύτερη έμφαση στη διαφήμιση, αναφορικά διαφορά προβλήματα της<br />
διαφήμισης, σε ποιες περιπτώσεις η διαφήμιση είναι αποτελεσματική, δίνεται η<br />
έννοια της προπαγάνδας και αναφέρονται κάποια παραδείγματα παραπλανητικής<br />
διαφήμισης.<br />
Το τέταρτο και τελευταίο Κεφάλαιο αυτής της Πτυχιακής Εργασίας εξετάζει<br />
την διαφήμιση της Creta Farm και της Yfantis ξεχωριστά σύμφωνα με όσα έχουν<br />
αναφερθεί στα προηγούμενα κεφάλαια και στη συνέχεια αναφέρονται οι διαφορές και<br />
οι ομοιότητες των δυο αυτών διαφημίσεων. Επίσης προσεγγίζονται θέματα όπως<br />
είναι: η πορεία της κάθε εταιρείας, για να γίνει γνωστό πως ξεκίνησε και που έχει<br />
φτάσει ως σήμερα, το προφίλ του κάθε ομίλου που αναφέρει τα προϊόντα και τους<br />
μελλοντικούς στόχους κάθε εταιρείας. Στο τέλος ακολουθούν τα συμπεράσματα που<br />
απορρέουν από το σύνολο αυτής της πτυχιακής εργασίας.<br />
- 4 -
Change language