Klastry w sektorach kreatywnych – motory rozwoju ... - Portal Innowacji

Sponsoring
W poszukiwaniu źródeł finansowania przedsięwzięć artystycznych (np. festiwali, targów) warto zwrócić
się do zewnętrznych firm, które mogą być zainteresowane przyjęciem roli sponsorów. W zamian za dostarczenie
całości lub też części środków niezbędnych do organizacji określonego wydarzenia (środków
finansowych, towarów, wyrobów, usług) firmy te zyskują możliwość wypromowania swojego wizerunku
jako podmiotu inwestującego w rozwój i ochronę kultury. Aż 93% polskich firm uważa, że sponsoring jest
pożyteczny i potrzebny. Według nich sponsor zyskuje dzięki temu przychylność otoczenia (87%), popularność
(76%) oraz odnotowuje wzrost identyfikacji pracowników z firmą (61%) 41 .
Sponsoring ma przede wszystkim charakter marketingowy. Na miejscu wydarzenia znajduje się dobrze wyeksponowane
logo sponsora (na plakatach, billboardach, koszulkach, banerach, telebimach itp.), a uczestnicy
imprezy często otrzymują od sponsora firmowe gadżety (breloki, smycze itp.) lub też mają możliwość
zakupienia bądź degustacji dostarczonych przez niego produktów.
Wiele największych wydarzeń kulturalnych w Polsce jest organizowanych właśnie dzięki wsparciu sponsorów.
Jednym z najsłynniejszych w kraju festiwali muzycznych jest Open’er Festival, którego głównym
fundatorem jest holenderski producent piwa Heineken (Ramka 29). Inne przykłady tego typu wydarzeń
to chociażby Coke Live Music Festival (producent napojów Coca-Cola), T-Mobile Nowe Horyzonty (sieć
komórkowa T-Mobile), Orange Warsaw Festival (sieć komórkowa Orange).
Ramka 29. Open’er Festival – jak biznes zarabia na inwestycjach w kulturę?
Początki Open’er Festival sięgają 2002 roku. Wtedy w Warszawie odbyła się jednodniowa impreza zorganizowana
pod nazwą Open Air Festival. Rok później festiwal przeniósł się na stałe do nowej lokalizacji – Gdyni-Kosakowo.
Organizatorem imprezy jest agencja koncertowa Alter Art.
Open’er Festival co roku gości na scenie największe gwiazdy światowej sceny muzycznej. Do tej pory na gdyńskiej
scenie wystąpili m.in. Placebo, Pharrell Williams, Franz Ferdinand, Sigur Rós, Scissor Sisters, The Streets, Kanye West,
Basement Jaxx. W ciągu ostatnich kilku lat impreza zyskała miano jednego z największych i najpopularniejszych
festiwali muzycznych organizowanych w Polsce. Została wyróżniona wieloma prestiżowymi nagrodami, m.in. European
Festival Awards w kategorii Najlepszy Duży Festiwal.
Już od samego początku głównym sponsorem festiwalu jest Heineken, holenderski producent piwa. Na terenie
festiwalu logo producenta prezentowane jest w każdym możliwym miejscu (plakaty, filmy promocyjne, namioty
handlowe). Uczestnicy koncertu otrzymują gadżety firmowe opatrzone logo holenderskiego browaru. Sponsorując
imprezę, Heineken stwarza dla siebie świetną okazję do budowania wizerunku nowoczesnej, zaangażowanej
w kulturę i rozrywkę firmy, a jednocześnie do sprzedaży swoich produktów.
Źródło: www.opener.pl
O tym, że sponsoring może znaleźć zastosowanie w działalności klastrów, może świadczyć przykład Klastra
Biznesu Kultury BizArt z Elbląga, którego członkowie poszukiwali kapitału na sfinansowanie kilku swoich
projektów, m.in. cyklu czterech wystaw poświęconych elbląskim artystom. Liderka inicjatywy zwróciła się
z propozycją współpracy do największych producentów z Elbląga. Obecnie działania Klastra Biznesu Kultury
BizArt sponsoruje siedem firm: Alstom (energetyka i transport), Lotos Serwis (mechanika, elektryka, automatyka),
Żywiec (produkcja piwa), Nowa Holandia (gastronomia), portEl.pl (gazeta internetowa), Giełda
Elbląska (handel), Zakład Sprzątania Wnętrz „MOP 83”.
41
Commitment to Europe Arts & Business, Raport z ilościowych badań sponsoringu kultury i sztuki, s. 20, 25.
103