Klastry w sektorach kreatywnych – motory rozwoju ... - Portal Innowacji

Podczas wirtualnej wycieczki po obiekcie można obejrzeć wiele opisanych fotografii, archiwalnych dokumentów
(m.in. ulotek, legitymacji, biletów) czy innych eksponatów muzealnych (m.in. broni, odzieży, przedmiotów). Część
z nich odwzorowano w technologii trójwymiarowej, dzięki której można podziwiać obiekty z każdej strony, obracać,
przybliżać, powiększać itp.
Internauta może również przeczytać wiele archiwalnych publikacji, listów, biografii, artykułów i innych materiałów
tekstowych. Jednocześnie może posłuchać przewodnika, a także zapoznać się z innymi licznymi nagraniami audio
(m.in. wywiadami z powstańcami) i wideo (filmy archiwalne lub też nakręcone przez twórców muzeum). Może
się również aktywnie włączyć w tworzenie muzeum, proponując uzupełnienia do poszczególnych eksponatów
muzealnych za pośrednictwem dedykowanej zakładki „Uzupełnij”.
Źródło: www.1944.wp.pl, www.archiwistyka.pl
2.5.3. Dystrybucja on-line
Rozwój technologii cyfrowej wywołał wielkie zmiany w biznesie kreatywnym, w szczególności na ostatnich
ogniwach, czyli na etapie dystrybucji. W poprzednim modelu dystrybucja bazowała na sprzedaży
fizycznych produktów. Nowy model opiera się już na produktach wirtualnych, w przypadku których koszty
magazynowania są bardzo niewielkie, a pozwalają na zaoferowanie klientowi potencjalnie nieograniczonej
oferty (ONZ, 2010, s. 200).
Przedsiębiorcy szybko wykorzystali możliwość udostępniania on-line cyfrowych produktów. Stało się to
podstawą rozwoju nowych modeli biznesowych. Po pierwsze, do nowych rozwiązań dystrybucyjnych
należy bezpośrednia sprzedaż on-line. To na niej swój sukces zbudował należący do firmy Apple sklep
iTunes Store, który na początku dekady przyczynił się do powstania globalnego rynku sprzedaży utworów
muzycznych. Przewrót nastąpił również w innych branżach kreatywnych, m.in. na rynku książek. W maju
2011 roku Jeff Bezos, założyciel firmy Amazon – największej na świecie księgarni on-line 31 , ogłosił, że liczba
sprzedanych e-booków przekroczyła wielkość sprzedaży książek papierowych. Bezos nie krył przy tym zaskoczenia:
mieliśmy nadzieję, że kiedyś tak się stanie, ale nie sądziliśmy, że nastąpi to tak szybko – sprzedajemy
książki drukowane od 15 lat, a książki na Kindle od niespełna 4 (Amazon, 2011).
Międzynarodowa Federacja Przemysłu Fonograficznego szacuje, że w 2011 roku przychody ze sprzedaży
produktów cyfrowych na świecie osiągnęły poziom 5,2 miliardów dolarów, co w odniesieniu do sytuacji
z 2004 roku oznacza aż czternastokrotny wzrost. Aż 3 na 4 dolary z tych przychodów pochodzą ze sprzedaży
gier komputerowych (42%) i muzyki (32%) (patrz Rysunki 19 i 20).
31
W połowie 2010 roku Amazon kontrolował 62% całego rynku e-booków (Amazon Kindle to invide Target retail astores,
www.myce.com).
69