Klastry w sektorach kreatywnych – motory rozwoju ... - Portal Innowacji

Pokażcie innym, co potraficie
Działania na rzecz promocji oferty klastra to działania służące przedstawieniu potencjalnym partnerom
produktów i usług świadczonych przez członków organizacji. Obecnie dostępnych jest bardzo wiele kanałów
komunikacji marketingowej. Wybierajcie te mające największą szansę dotarcia do osób, do których
kierujecie swoją ofertę!
Do działań promocyjnych inicjatywy klastrowej należy angażowanie się jej członków w takie wydarzenia, jak
konferencje, seminaria, targi, festiwale, konkursy, wystawy itp., zarówno te o zasięgu lokalnym, jak i międzynarodowym.
Oprócz tego, że podobne wydarzenia pełnią funkcję promocyjną, są świetną okazją do poszerzenia
wiedzy na temat branży i nawiązania nowych kontaktów biznesowych. Wystąpienie w roli uczestnika
wydarzeń łączy się najczęściej z koniecznością opłacenia kosztów udziału, transportu i zakwaterowania przez
członków organizacji, a także przygotowania prezentacji klastra. Najczęściej im bardziej prestiżowe wydarzenie,
tym większy koszt udziału, ale i większa potencjalna siła oddziaływania na odbiorców.
Duży potencjał w zakresie promocji niesie ze sobą szczególnie udział w targach międzynarodowych.
Wyjazd członków Podlaskiego Klastra Bielizny na prestiżowe targi mody ModeCity w Paryżu zaowocował
nowymi kontaktami handlowymi i nowymi chętnymi do współpracy w ramach organizacji (Dobra praktyka
14). Na targi międzynarodowe stawiają również przedstawiciele klastra Europejskie Centrum Gier, którzy
wspólnie zaprezentują na targach IT Show w Singapurze i Tokyo Games Show swój nowy produkt – grę
Music Master Chopin. Wyjazdy zagraniczne to wielka szansa przede wszystkim dla inicjatyw skupiających
mniejsze podmioty, dla których samodzielne uczestnictwo w tego typu wydarzeniach byłoby zbyt dużym
obciążeniem finansowym.
Inicjatywa klastrowa może także podjąć się roli organizatora różnych wydarzeń, co wymaga już znacznych
nakładów, zarówno finansowych, jak i czasowych. Jeżeli jednak wydarzenie okaże się sukcesem, można
się spodziewać o wiele lepszego efektu. W wypadku branż kreatywnych znakomicie sprawdzają się
różne wydarzenia kulturalne, które – w przeciwieństwie do spotkań typowo branżowych, np. seminariów,
targów – są atrakcyjne nie tylko dla przedstawicieli branży, gdyż mogą przyciągnąć dużo większe grono
odbiorców, m.in. miłośników kultury.
Dobra praktyka 14: Targi ModeCity w Paryżu – wielki sukces promocyjny klastra
Podlaski Klaster Bielizny
Członkowie Podlaskiego Klastra Bielizny uczestniczyli w jednych z najbardziej prestiżowych targów branżowych
na świecie – ModeCity w Paryżu. Wyjazd na paryskie targi zorganizowała Polska Agencja Informacji i Inwestycji
Zagranicznych (PAIiIZ). Produkty podlaskich firm spotkały się z uznaniem uczestników targów. Jak podsumowują
przedstawiciele PAIiIZ, „polska bielizna prezentowała się znakomicie na tle innych marek, dorównując im formą,
kolorystyką i jakością wykonania”.
Udział klastra w targach zaowocował nowymi kontaktami handlowymi, a także przyciągnął nowe podmioty
zainteresowane współpracą w klastrze. Koordynatorka klastra podsumowuje wyjazd: „nasze produkty wzbudziły
duże zainteresowanie wśród zagranicznych partnerów handlowych. Firmy z Podlaskiego Klastra Bielizny zawierają
już pierwsze kontrakty i mamy nadzieję na kolejne. Poza tym rośnie sam klaster. Poza obecnymi już w nim firmami
przystąpieniem do klastra zainteresowały się dwie kolejne olsztyńskie firmy oraz jedna z Lublina”.
90
Źródło: www.spkb.com; www.podlaskie.strefabiznesu.pl