Klastry w sektorach kreatywnych – motory rozwoju ... - Portal Innowacji

Rozwój „gospodarki doznań” jest istotnym wyzwaniem dla sektorów kreatywnych, które – spośród wielu
swoich istotnych funkcji – zajmują się również dostarczaniem konsumentom alternatywnych form rozrywki
i spędzania wolnego czasu. Nowy trend stwarza szczególnie duże szanse dla rozwoju międzybranżowej
współpracy, dzięki której pojawiają się możliwości dostarczania klientowi bardzo zróżnicowanej, kompleksowej
oferty, często z pogranicza kilku sektorów. Możliwości te doskonale wykorzystują mieszkańcy polskich
wiosek tematycznych, np. Iwięcina (Wioska Końca Świata) (Ramka 25), Dąbrowy (Wioska Zdrowego
Życia), Podgórek (Wioska Bajek i Rowerów), Sierakowa (Wioska Hobbitów) czy Paprot (Wioska Labiryntów
i Źródeł) 35 , którzy wspólnymi siłami stworzyli dla turystów ciekawą ofertę „przeżyć”. Obejmuje ona wiele
różnych atrakcji z takich dziedzin jak: wytwórczość rzemieślnicza, nauka malarstwa, udział w grach i turniejach,
koncertach muzycznych czy spektaklach teatralnych.
2.5.6. Indywidualizacja
Jednym z głównych czynników, które wpłynęły na wzrost popularności Internetu, jest jego pełna indywidualizacja,
będąca jednocześnie wielkim wyzwaniem dla bardziej masowych mediów tradycyjnych, takich
jak prasa, radio czy telewizja.
Po pierwsze, indywidualizacja w Internecie dotyczy treści, z którymi chce się zapoznać. W wypadku mniej
elastycznych kanałów medialnych użytkownik nie ma większego wpływu na transmisję określonego programu.
Po drugie, Internet cechuje pełna dostępność w wymiarze czasowym.
Starając się sprostać nowym wyzwaniom, media tradycyjne zaczęły się przeobrażać: idą w kierunku zwiększania
swojej elastyczności i lepszego spełniania potrzeb konsumentów. Służą temu m.in. modele biznesowe
oparte na subskrypcjach. Kilka lat temu na polskim rynku telewizyjnym pojawiły się pierwsze telewizje
cyfrowe, takie jak Platforma n czy Cyfra+, które emitują określone programy na żądanie użytkownika.
Dziennik „Gazeta Prawna” nie wymaga już od swoich czytelników zakupu całego numeru gazety − umożliwia
wykupienie dostępu do pojedynczych artykułów 36 .
Tradycyjne media starają się również włączać konsumenta w kształtowanie swoich produktów. Służą temu
różne audycje wymagające udziału odbiorcy w ich tworzeniu, m.in. czaty z prowadzącymi, talk-show, konkursy,
głosowania.
Indywidualizacja wymaga więc zapewnienia klientowi szeroko rozumianej swobody. Jest to wielkie wyzwanie,
szczególnie dla pojedynczych, mniejszych podmiotów z branży, którym trudniej jest zaproponować
swojemu odbiorcy wybór większy niż ten wynikający z ich – najczęściej – bardzo wąskiej specjalizacji.
Jednym z rozwiązań tego problemu może być współdziałanie przedstawicieli branży, które pozwoli na
zwiększenie elastyczności, a także na skonstruowanie dla klienta większej i bardziej zróżnicowanej oferty
produktów i/lub usług.
35
Zob. www.wioskitematyczne.org.pl
36
www.gazetaprawna.pl
75