Klastry w sektorach kreatywnych – motory rozwoju ... - Portal Innowacji

Vivendi SA, który działa jednocześnie na rynku muzycznym (Universal Music Group), gier komputerowych
(Activision Blizzard), telewizyjnym (Grupa Canal+) czy telekomunikacyjnym (SFR). Bliższa polskim doświadczeniom
jest Grupa ITI, która oprócz tego, że prowadzi flagową działalność telewizyjną (TVN), jest właścicielem
sieci kin (Multikino), kilku portali internetowych (Onet.pl) i gazety („Nasza Legia”).
Tabela 6. Największe na świecie spółki z branży transmisji audio–wideo i telewizji kablowej według
magazynu „Forbes”
Nazwa Kraj Branża
Zatrudnienie
(tys. osób)
Sprzedaż
(mld dolarów)
Rok
założenia
Miejsce
w rankingu
Comcast Stany Zjednoczone Telekomunikacja, portale internetowe,
telewizja kablowa 102,0 37,9 1963 104
Walt Disney Stany Zjednoczone Radio, telewizja kablowa, filmy, gry
komputerowe, książki 149,0 39,0 1923 110
Vivendi Francja Gry komputerowe, telewizja, muzyka,
telekomunikacja 54,6 38,7 1853 146
News Corp Stany Zjednoczone Prasa, książki, telewizja kablowa, portale
internetowe 51,0 33,1 1922 149
Time Warner Stany Zjednoczone Filmy, telewizja kablowa, prasa 31,0 26,9 1985 163
Źródło: Ranking The World’s Biggest Public Companies 2011, www.forbes.com
Duże firmy najczęściej sprawują opiekę nad ostatnimi ogniwami łańcucha wartości, czyli nad dystrybucją
i marketingiem. Podczas premiery nowej książki odpowiadają więc nie tylko za dostarczenie na czas do
sklepów setek tysięcy egzemplarzy nowego dzieła, ale również za odpowiednie nagłośnienie całego wydarzenia
(fachowo nazywa się to hajpowaniem, od hype – robić szum). Etap ten jest najczęściej niezbędny
do tego, by dany produkt mógł trafić do rąk docelowego odbiorcy 24 . Wymaga on jednocześnie znacznych
nakładów finansowych, których skala pozostaje niekiedy poza zasięgiem mniejszych graczy na rynku. W tej
sytuacji małe firmy są wręcz skazane na współpracę z największymi, dlatego też mają dość niewielką siłę
i pole do negocjacji.
Twórcy prędzej czy później zderzają się z twardymi realiami rozrywkowego biznesu. Romantyczne czasy,
kiedy kilku zapaleńców wieczorami pisało wielki hit, niestety się skończyły. Owszem, mogą go nawet
napisać, ale na pewno nie sprzedać, dotrzeć do klientów, przebić się, do tego potrzebny jest kapitał.
Krzysztof Zych, szef marketingu polskiego oddziału Electronic Arts
Źródło: P. Stasiak, Reguły gry, w: Co się dzieje w kulturze? Nowe prądy, zjawiska, dzieła, artyści, „Niezbędnik inteligenta +”; wydanie
specjalne tygodnika „Polityka” 2011, nr 1, s. 68
Pomysłodawcami i wykonawcami sprzedawanych produktów są jednak najczęściej mniejsze firmy lub
pojedyncze osoby (niekoniecznie zatrudnione w firmie), których współpraca z dystrybutorami polega na
zawieraniu jednorazowych umów o dzieło. Są oni przy tym właściwie zmuszeni do zaakceptowania podyk-
46
24
Wyjątek mogą stanowić tutaj produkty dostarczane do konsumenta za pośrednictwem kanałów dystrybucji
online.