Klastry w sektorach kreatywnych – motory rozwoju ... - Portal Innowacji

koszty reprodukcji i przechowywania tych produktów. Zachodzące w tej dziedzinie zmiany spotęgowały
jednak zagrożenie piractwem, z którym intensywnie walczy od wielu lata sfera biznesowa, a ostatnio również
i polityczna.
Społeczeństwo jest coraz bardziej zainteresowane udziałem w kulturze, nabywaniem dóbr i usług kreatywnych,
a także doświadczaniem nowych, ekscytujących rzeczy (gospodarka doznań). Bogata oferta
wydarzeń kulturalnych oraz form spędzania wolnego czasu sprawia, że społeczeństwo staje się coraz bardziej
wymagające, coraz rzadziej jest wybierany „mainstream”, a oczekuje się propozycji „szytych na miarę”
(indywidualizacja). Co więcej, ludzie chcą się aktywnie włączać w ich współtworzenie. Sami coraz częściej
widzą się w roli twórców, co ułatwia im rozwój technologii wspomagania twórczości i rozwój serwisów,
w których mogą udostępniać swoje dzieła (eksplozja kreatywności).
W obliczu tak szybko zachodzących zmian przedstawiciele branż kreatywnych muszą stale mieć się na
baczności, na bieżąco monitorować otoczenie, by móc podejmować błyskawiczne i trafne decyzje. Jest to
trudne, szczególnie w branżach, w których większość podmiotów stanowią mikroprzedsiębiorstwa (bardzo
często jednoosobowe), które z trudem znajdują czas na rozwiązywanie licznych problemów bieżącej
działalności. Doświadczenia polskich i zagranicznych przedstawicieli branż kreatywnych wskazują jednak,
że za zmianami udaje się nadążać, co więcej, można zbudować na nich swój sukces.
Digitalizacja Piractwo Gospodarka doznań
Konwergencja mediów
Indywidualizacja
Dystrybucja on-line
Eksplozja kreatywności
Rysunek 18. Wyzwania rozwoju branż kreatywnych
65