Klastry w sektorach kreatywnych – motory rozwoju ... - Portal Innowacji

dystrybucji pojedynczych, mało popularnych produktów niż na sprzedaży największych hitów. Jak twierdzi
Anderson, ponad połowa przychodów firmy Amazon pochodzi ze sprzedaży książek spoza listy najpopularniejszych
130 tysięcy tytułów.
Do cyfrowego biznesu stopniowo przekonują się również przedstawiciele branż kreatywnych w Polsce.
Empik, jedna z największych księgarni w Polsce, ma już ponad 57 tysięcy tytułów e-booków w formacie
e-pub 33 . W salonach księgarni można od razu zakupić dedykowane do tych formatów e-czytniki. Problemem
pozostaje jednak stosunkowo wysoka cena cyfrowych produktów (Rauszniak, 2010), a także mała
dostępność polskich tytułów – ponad 90% pozycji w zbiorach Empiku to utwory anglojęzyczne.
Dystrybucją on-line zainteresowani są również polscy artyści. Taki model staje się dla nich coraz bardziej obiecującą
alternatywą, gdyż tradycyjny model funkcjonowania branż kreatywnych zdominowały wielkie korporacje.
Pomóc im w tym mogą takie serwisy internetowe jak 8merch.com, który umożliwia uruchomienie
internetowej platformy sprzedaży swojej twórczości, również w formatach cyfrowych (Ramka 23). Spółka wystartowała
pod koniec 2011 roku, a w tej chwili na platformie swoje sklepy prowadzi około 60 muzyków.
Ramka 23. 8Merch – miejsce sprzedaży Twoich mp3
Dystrybucja twórczości on-line jest tańszą alternatywą dla tradycyjnego modelu udostępniania twórczości,
a także umożliwia dotarcie do szerszego grona odbiorców.
8Merch.com to platforma stworzona dla muzyków, którzy chcą sprzedawać swoje produkty w Internecie. Serwis
oferuje możliwość założenia własnego e-sklepu, ponadto zajmuje się dystrybucją muzyki na nośnikach analogowych
(CD/DVD/LP) i cyfrowych, produkcją odzieży i gadżetów, a także promocją zespołów i wydawnictw.
W ramach usług dystrybucji produktów cyfrowych 8Merch oferuje artystom dostęp do ponad 6500 sklepów sprzedających
muzykę on-line, m.in. Amazon, iTunes, Google Music, Rhapsody czy eMusic. Na początku współpracy
muzyk określa kwotę, jaką chce otrzymać od każdej sprzedanej sztuki. Cena, jaką ustali, ma wpływ na koszt albumu
w sklepach muzycznych. Do artysty trafia 70% przychodu z każdego sprzedanego utworu lub albumu.
W serwisie funkcjonuje około 60 sklepów założonych przez muzyków. W wypadku większości z nich muzyka dystrybuowana
jest w formatach mp3. Cena pojedynczego utworu to zazwyczaj koszt nie większy niż złotówka.
Źródło: www.8merch.com
2.5.4. Piractwo
Piractwo jest jedną z głównych barier stojących na drodze do zrównoważonego wzrostu sprzedaży w sektorach
kreatywnych. Poziom dochodów tych firm jest silnie uzależniony od tego, ile osób będzie chciało legalnie
nabyć ich produkt, a ile ściągnie nielegalnie z sieci jego kopię bez ponoszenia jakichkolwiek kosztów.
W 2011 roku z pirackich serwisów internetowych przynajmniej raz w miesiącu korzystał 1 z 4 internautów
na świecie (28%) (IFPI, 2012, s. 16). W tej niechlubnej kategorii prym wiodą kraje latynoskie: Hiszpania
i Brazylia, notując kolejno 45- i 44-procentowy udział. W 2005 roku piratowano ponad 20 miliardów piose-
33
Zob. www.empik.com
71