Zeszyt naukowy - całość - Wydział ZarzÄ dzania i Ekonomiki Usług

ZESZYTY NAUKOWE UNIWERSYTETU SZCZECIŃSKIEGONR 647 EKONOMICZNE PROBLEMY USŁUG NR 65 2011URSZULA CHRĄCHOLAgencja Reklamowa Oskar WegnerKAMILA PESZKOUniwersytet SzczecińskiWYCIECZKA PO CMENTARZU JAKO FORMA PROMOCJI MIASTAWstępTurysta podczas zwiedzania nowych, nieznanych dla siebie obszarów odwiedzarównież miejsca związane z sacrum, do których należą m.in. kościoły, meczety,cmentarze, święte góry, miejsca kultu religijnego 1 .Od pewnego czasu bardzo popularne stało się pojęcie „marketingu terytorialnego”,który postrzegany jest jako koncepcja zarządzania miastem, wsią czy teżregionem w warunkach gospodarki rynkowej przy uwzględnieniu interesów mieszkańców.Ponieważ koncepcja marketingu terytorialnego jest adaptacją koncepcji zarządzaniamarketingowego z sektora prywatnego, dla którego marketing jest „sztukątworzenia czegoś prawdziwie wartościowego w ocenie klienta”, możliwe jest zastosowanietych instrumentów, które nie wiążą się w sposób bezpośredni z realizowaniemzysków, w działaniach nastawionych na rozwój i wzbudzenie zainteresowania,chociażby takimi miejscami, jak cmentarze 2 . Są to bowiem miejsca wywołującew ludziach liczne emocje będące istotnym wkładem w historię miasta.1A. Wilkońska, Turystyka religijna – między sacrum a profanum, w: Turystyka religijna,red. Z. Kroplewski, A. Panasiuka, Wyd. Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin 2010,s. 60.2L. Jodkowska, „Be-Berlin”– marketing miasta i marketing społeczny jako instrumentykreowania image’u miasta oraz wartości dodanej dla mieszkańców i turystów na przykładziestolicy Niemiec, Zeszyty Naukowe nr 591, „Ekonomiczne Problemy Usług”, Szczecin 2010,s. 159.