Indholdsfortegnelse - Kommunikationsforum

equally valid statements relative to different audiences for different purposes.”
(ibid.:268). Albert og Whetten mener, at en virksomhed kan have multiple
identiteter, idet de opfatter dens gældende identitetsstatements som mangeartede,
samt at divergerende identitetsmarkører kan bruges på forskellig vis til
positionering afhængigt af formål og målgruppe. Ud fra denne postmodernistiske
betragtning har en identitet ikke et center; en organisation vil snarere bestå af
multiple identiteter, som ofte er i indbyrdes modsætning (Femø Nielsen
2001:286).
Pointen med vores tresidede identitetsbegreb er at frembringe et begreb, der med
udgangspunkt i forskningens tidligere resultater baserer sig på en mere holistisk
og nuanceret grundtanke. Det sker ved at eksplicitere den del af identiteten, der
har fokus på virksomhedens selvransagelse og egen bevidstgjorte identitet (SI).
For os at se må identitet netop hives op på et bevidst niveau, hvis den skal kunne
påvirkes, og hvis den skal kunne bruges fordelagtigt i både internt og eksternt
øjemed.
Det tresidede identitetsbegreb bidrager bl.a. til at forstå, hvordan forskellige
værdityper bevæger sig på forskellige identitetsniveauer. Er der tale om visionære
værdier, vil bevægelsen gå fra SI til OI. CI’s placering vil afhænge af, om man
vælger at gennemføre intern implementering før profilering, eller om man fx
vælger at autokommunikere – altså at kommunikere eksternt med intern
målgruppe og/eller effekt (ibid.:25). Omvendt vil historisk forankrede værdier
skabe den modsatte bevægelse, nemlig fra OI til CI med eventuel bevægelse
gennem SI afhængigt af behovet for intern bevidstgørelse. Vi kan således
konkludere, at det tresidede identitetsbegreb bidrager til en nuanceret forståelse af
de relationer, funktioner og roller, værdier kan have. At de fx indgår i
positioneringen af virksomheden via dens CI. At de, såfremt de er en del af
virksomhedens OI, kan blive fundet og bevidstgjort gennem arbejde med SI. Samt
at virksomheden i en selvransagningsproces kan forsøge at indoperere en række
visionære værdier i OI og dermed i kulturen.
35