Indholdsfortegnelse - Kommunikationsforum

netop at søge efter positive værdier, der kan komme de negative til livs. Ud fra en
teoretisk betragtning kan en strategi med fokus på positive erfaringer, værdier og
handlinger eller på positivt visualiserede situationer generere imødekommenhed
for værdiarbejdet blandt medarbejderne, dvs. brug af ”appreciative inquiry” – en
metode, hvormed der fokuseres på de områder af en virksomhed, hvor problemer
bliver løst og nye initiativer udviklet (Højberg Christensen 1999:187). Som det
fremgår af ovenstående, vil identifikationen ofte rumme såvel historiske som
visionære værdier, hvilket blev diskuteret i kap. 3 og ligeledes vil blive
konkretiseret i kap. 9.
Som påpeget i kap. 8.4 er der tale om en induktionsproces, når en virksomhed
forsøger at slutte et hav af situationer, egenskaber og handlinger til én helhed, én
værdi. Processen foregår for os at se på det, Barthes kalder det mytologiske plan
(se kap. 8.3.1). Dvs. i en sfære, hvor tanken om bevægelighed giver anledning til
sætninger/ord om dynamik, innovation, vækst osv., og hvor man gennem
induktionen søger at finde den sætning, der bedst muligt indkredser tanken. Altså
en udvælgelsesproces blandt værdier med synonyme relationer. Ofte vil en
modsatrettet bevægelse finde sted i implementeringen, idet denne kan ses som et
forsøg på at komme intern synonym-forvirring til livs ved at lade værdien få
homonym karakter ift. konkurrenter.
Interessant er det desuden, at der i grænseområdet mellem identifikation og
implementering opstår et forsøg på at overkomme Barthes’ distinktion mellem
lingvistisk og mytologisk plan. Man har identificeret værdierne, så der ikke
længere findes en lang række sætninger til en tanke, men blot én sætning eller
rettere ét ord. Omvendt er værdierne endnu ikke rislet ned til fortolkning, hvorfor
sætningen/ordet endnu ikke har affødt en lang række tanker, men blot én tanke –
værdiarbejdet fører dermed frem til et stadie, hvor sætning/ord sættes lig tanke.
Processen får så at sige form som et timeglas, hvor en masse sætninger knyttet til
én tanke kredses ind til én sætning/ét ord, der efterfølgende får lov at sprede sig
ud til en lang række tanker. Illustreret med et eksempel:
80