Hg. Gisela Burckhardt

Einführung und Überblick
Von Gisela Burckhardt
Niemand bestreitet, dass große Kapitalgesellschaft en heute eine dominierende
Rolle in der Weltwirtschaft ausüben und mit ihren Geschäft
spraktiken beachtlichen Einfl uss auf Arbeits- und Lebensbedingungen
von Millionen von Menschen haben. Doch wem gegenüber sind
diese Unternehmen verantwortlich? „� e social responsibility of business
is to increase its pro� ts“ schrieb Milton Friedman 1970 im New York
Times Magazine. Profi t, Ertrag und Nutzen lassen sich sehr unterschiedlich
defi nieren. Manche verstehen darunter allein die monetäre Rendite
von Investment. Andere erwarten Nutzen für die Umwelt, für die Allgemeinheit.
Th omas Jorberg schreibt in seinem Vorwort: „Ökonomie und Gewinn sind
kein Selbstzweck. Sie können – richtig verstanden – nicht im Widerspruch
zu sozialen oder ökologischen Zielen stehen. In diesem Sinne steht das
heutige Verständnis von Gewinn und Ökonomie auf dem Kopf.“ Immer
mehr Menschen erheben ihre Stimme gegen unsere die Umwelt
zerstörende und Menschenrechte und Sozialstandards oft missachtende
Produktionsweise und stellen die Philosophie des Wachstums
an sich in Frage. Ethische Fragen erhalten zunehmend an Bedeutung,
was den Druck auf Unternehmen erhöht, sich den weltweiten
Auswirkungen ihrer Tätigkeit zu stellen. Das Reputationsrisiko wird
mittlerweile für eines der größten Risiken in Unternehmenskreisen gehalten.
Corporate Social Responsibility (CSR) – gesellschaft liche Verantwortung
von Unternehmen – ist eine Antwort auf diese Herausforderung.
Was genau versteckt sich hinter dem Begriff CSR, der so in Mode gekommen
ist? Sind es moralische Appelle oder überprüfb are Versprechen?
Während einige Unternehmen ernsthaft die gesellschaft liche Verantwortung
für ihre gesamte Lieferkette übernehmen und diese Verantwortung
auch in ihrer Strategie und in der Managementstruktur verankern wollen,
täuschen andere bewusst die Öff entlichkeit. Philanthropische Projekte
wie das Sponsoring von lokalen Fußballvereinen werden vielfach
genauso als CSR bezeichnet wie die Social business-Idee von Joghurtbechern
(siehe Beitrag über Danone in diesem Buch) oder das Vorgaukeln
der Einhaltung von Sozial- und Umweltstandards durch Produzenten
in Niedriglohnländern. CSR-Abteilungen der Unternehmen sind in der
Einführung und Überblick
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