Teilnehmerhandbuch: Businessplan (PDF) - promotion Nordhessen
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Konkurrenzanalyse<br />
Untersuchung der Mitbewerber auf Stärken, Schwächen<br />
und Strategien.<br />
Konkurs<br />
Siehe Insolvenz.<br />
Kosten<br />
Der bewertete leistungsbezogene Güterverbrauch. Kosten<br />
sind von den anderen einsatzbezogenen Grundbegriffen<br />
des Rechnungswesens, den Auszahlungen, den Ausgaben<br />
und dem Aufwand zu unterscheiden.<br />
Kosten, fi xe<br />
Die Kosten, deren Höhe bei der Variation einer Kosteneinfl<br />
ussgröße konstant bleibt. Die Mietkosten für ein Ladengeschäft<br />
z.B. sind konstant, unabhängig davon, ob etwas<br />
verkauft wird.<br />
Kosten, variable<br />
Im Gegensatz zu den fi xen Kosten bezeichnet man als variable<br />
jene Kosten, deren Höhe sich bei der Variation einer<br />
Kosteneinfl ussgröße verändert.<br />
Leasing<br />
Miet- oder Pachtverhältnisse, meist über industrielle Investitionsgüter.<br />
Nach dem Leasing-Geber unterscheidet man<br />
direktes (Hersteller/Händler) und indirektes Leasing (unter<br />
Einschaltung einer Leasing-Gesellschaft); außerdem kann<br />
nach der Art der Leasing-Gegenstände differenziert werden<br />
(z.B. Immobilien- und Mobilien-Leasing).<br />
Leistung<br />
Leistung im betriebswirtschaftlichen Sinn ist das bewertete<br />
Ergebnis der betrieblichen Tätigkeit.<br />
Letter of Intent (LOI)<br />
Verbindliche Absichtserklärung eines potenziellen Partners<br />
(z.B. Venture Capitalists) konkrete Verhandlungen<br />
einzugehen.<br />
Lineare Abschreibung<br />
Abschreibung eines Investitionsgutes mit konstanten Abschreibungsquoten<br />
über den gesamten Abschreibungszeitraum.<br />
Liquidität<br />
Zahlungsfähigkeit (Verfügbarkeit fl üssiger Zahlungsmittel).<br />
Marketing<br />
Alle Maßnahmen zur wettbewerbsorientierten Ausrichtung<br />
der Aktivitäten eines Unternehmens.<br />
Markteintrittsstrategie<br />
Planung, wie ein Produkt vom potenziellen Kunden wahrgenommen<br />
wird und wie es entsprechend in den Markt eingeführt<br />
werden soll.<br />
Marktforschung<br />
Sammlung und Aufbereitung von externen Informationen<br />
mit dem Ziel der Festlegung einzelner Elemente der „4 Ps“<br />
(Product, Price, Place, Promotion); Erforschung der Absatzmärkte,<br />
z.B. hinsichtlich Marktpotenzial, Marktvolumen,<br />
Marktanteil, Konkurrenz, Bedarfsstruktur, Lieferfristen,<br />
Transportmitteln, Preisen und Qualitäten.<br />
Marktsegmentierung<br />
Aufteilung eines Marktes in klar abgegrenzte Untergruppen<br />
von Kunden, aus denen die Zielgruppen abgeleitet werden,<br />
die mit einem bestimmten Marketing-Mix erreicht werden<br />
sollen.
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