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NACHRICHTEN
TICKER
ONLINE-WERBEFORMATE
80 Prozent der Amerikaner
finden es frustrierend, wenn
eine Website zunächst von
Werbung verdeckt wird. Fast
ebenso viele fühlen sich
gestört, weil sie den Schließen-Button
schlecht finden.
Drei Viertel finden Pop-Ups
nicht gut. Das haben
Linkedin Research und Harris
Poll herausgefunden. Befragt
wurden 2.000 User.
www. harrisinteractive.com
ONLINE-HANDEL
Zum 10-jährigen Jubiläum
des E-Commerce-Center
Handel geht das EC-Forum
in die 16. Runde. Die Veranstaltung
findet in Köln
statt. Sie steht unter dem
Motto »Online-Handel in
Deutschland - Was war, was
ist, was wird?«. Verschiedene
Experten behandeln
unter anderem den Einfluss
des E-Commerce auf die
Vertriebsstrukturen, Mobile
Shopping, Markenführung
im Internet sowie elektronisches
Bezahlen.
www. ecc-handel.de
FAMAB TRITT BEI
Die Seminar-Allianz im Auma
hat ihren Mitgliederkreis
um den Famab Verband
Direkte Wirtschaftskommunikation
erweitert. Dieser
soll die Seminarangebote
der beteiligten Messen bei
den Ausstellern bekannter
machen. Zur Seminar-Allianz
gehören neben dem Auma
bereits dreizehn Messegesellschaften
im In- und
Ausland.
www. famab.de
TWITTER
Der Spatz in der Hand?
Der Hype um Micro-Blogging-Dienste wie
Twitter dauert an. Während die Branche
den »140-Zeichen-Wahn« bejubelt, kommen
die Hamburger Marktforscher Fittkau
& Maaß im Rahmen einer ihrer aktuellen
W3B-Studien zu einem differenzierteren
Bild: Demnach liegt der Nutzungsgrad von
Micro-Blogs im deutschsprachigen Internet
auf einem eher bescheidenen Niveau.
Gerade einmal drei Prozent der Nutzer
lesen oder schreiben mindestens einmal
pro Woche Kurznachrichten
per Micro-
Blogging. Insgesamt
knapp sechs Prozent
tun dies einmal pro
Monat. Zum Vergleich:
Zum monatlichen
Nutzerkreis von
Wikis zählen rund
zwei Drittel der Nutzer,
über 40 Pozent sind mindestens einmal
pro Monat in Social Networks wie Studi-
VZ oder Facebook unterwegs. Foto- und
Video-Communities, Weblogs und Frage-
Antwort-Portale erreichen allesamt über
20 Prozent monatliche Nutzer. Gleichwohl
handelt es sich laut Fittkau & Maaß bei
den Micro-Bloggern um eine zwar kleine,
aber feine Zielgruppe.
Eine aktuelle Tweet-Analyse der US-Unternehmensberatung
Pear Analytics verweist
EVENT
Mobiles Internet
darauf, dass zwar nicht alle Nachrichten
auf Twitter wirklichen Informationswert hätten,
dass aber nur 3,75 Prozent so genannter
Spam sind. Bei über 37 Prozent der
Nachrichten auf Twitter handelt es sich um
Gespräche von einem oder mehreren Nutzern
mit anderen Nutzern. Rund 9 Prozent
der Nachrichten sind Wiederholungen von
Nachrichten, so genannte Retweets. Nur
3,6 Prozent der Nachrichten fallen unter
die Kategorie »News«.
Die große Mehrheit des
Gezwitschers, über 40
Prozent, wird von den den
Experten als »sinnloses
Geschwätz« mit sehr eingeschränktem
Leserkreis
beurteilt – so etwa die
stark situationsbezogene
Kommunikation zwischen
Freunden oder Kollegen.
Nichtsdestotrotz glauben Werbungtreibende,
dass sich Twitter als effektives Marketingtool
einsetzen lässt, um Produkte
oder Ideen zu vermarkten. Zu diesem
Ergebnis kommt eine aktuelle Umfrage
der Marktforscher von Harris Interactive in
Zusammenarbeit mit dem Business-Netzwerk
Linkedin.
p www.fittkaumaass.com
p www.harrisinteractive.com
p www. pearanalytics.com
Smartphones machen die Nutzung des Internet via Mobiltelefon immer komfortabler.
Parallel entstehen attraktive, intelligente Dienste für Internet-Handys, sodass sich eine
neue Chance für den Durchbruch von mobiler Online-Nutzung ergibt.
Das Marktpotenzial hierfür ist beachtlich, wie die Ergebnisse der aktuellen W3B-Studie
»Das mobile Internet«, die der Hamburger Marktforscher Fittkau & Maaß Consulting
durchgeführt hat, zeigen. Demnach besitzen unter den deutschsprachigen Internet-
Nutzern immerhin 44 Prozent ein eigenes Mobiltelefon mit Internet-Zugang, 12 Prozent
sogar ein Smartphone. Tendenz stark steigend – dank I-Phone. Dennoch spielt die
Online-Nutzung via Mobiltelefon für viele Handybesitzer nur eine Nebenrolle. Während
das Senden und Empfangen von SMS-Nachrichten für rund zwei Drittel zum Handy-
Alltag gehört, zählt zum Kreis der Personen, die sich mindestens einmal pro Woche per
Mobiltelefon ins Netz einwählen, nur jeder vierte Internet-Nutzer.
p www.fittkaumaass.com
12 www.acquisa.de 09/2009