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Die Digitalisierung und leistungsfähige
Hardware haben die Produktionskosten
um mindestens zwei Drittel gesenkt.
Professionelle Web-Videos lassen sich
bereits für 1.000 Euro produzieren.
acquisa: Der Bildschnitt ist kein Hexenwerk
mehr, die digitale Videotechnik
ist handhabbar – können KMU
die Filmproduktion auch selbst in die
Hand nehmen?
Schulz: Durchaus. Große Unternehmen
machen es bereits vor. Auch in den KMU
werden selbst gedrehte Firmenvideos in
ein paar Jahren genauso selbstverständlich
sein, wie es bei Fotos bereits der Fall
ist. Diese Entwicklung ist für unser Gewerbe
zwar sehr schmerzhaft, lässt sich
aber nicht aufhalten.
acquisa: Welche Rolle spielen Bildagenturen
und Stock Videoanbieter im
Markt für Video-Content?
Schulz: Eine immer größere, da die Inhalte
der Web-Videos sehr ähnlich sind.
Die meisten Filme erzählen noch Erfolgsstorys.
Videosequenzen mit jubelnden
oder geschäftigen Menschen im Büro
kann man gut bei diesen Dienst leistern
einkaufen, anstatt Statisten für einen
Drehtermin zu verpflichten. Sollen bestimmte
Orte im Video gezeigt werden,
ist es ebenfalls sinnvoll, auf Footage-
Material zurückzugreifen. Denn wer
vor Ort drehen möchte, riskiert immer,
dass am Drehtag das Wetter schlecht
ist. Footage-Material ist sofort verfügbar
und spart Produktionskosten.
acquisa: Müssen bei Web-Videos bestimmte
Verwertungs- oder Nutzungsrechte
beachtet werden? Denn es lässt
sich wohl kaum kontrollieren, wo diese
Filme überall auftauchen – mitunter
werden Videos auch viral verbreitet.
Schulz: In Zeiten des Internets ergibt es
keinen Sinn, die Verbreitung einzudämmen.
Firmen sollten daher darauf achten,
dass sie die kompletten Rechte für
den fertig geschnittenen Film erhalten.
acquisa: Müssen Filme fürs Web anders
gedreht werden?
Schulz: Der Stil des Industriefilms hat
sich durch das Web geändert. Zum einen
sind Filme heute nicht mehr so lang wie
früher. Zum anderen hat sich auch die
Machart geändert. »Wir sind die Größten,
wir sind die Besten« – solche Aussagen
will im Web niemand hören. Das ist
ein Abschalter. Im Internet suchen die
Leute sachliche Informationen über die
Firma und ihre Arbeitsweise. Auch reine
Imagefilme müssen heutzutage auf
einer viel sachlicheren Ebene spielen als
vor zehn Jahren.
acquisa: Was heißt das konkret?
Schulz: Beim Web-Video geht der Trend
zum Storytelling. Wenn es eine Geschichte
gibt, sollte man sie unbedingt
erzählen – sachlich, prägnant und vor
» SELBST GEDREHTE FIRMEN-
VIDEOS WERDEN IN EIN PAAR
JAHREN SELBSTVERSTÄND-
LICH SEIN.«
allem kurz. Unternehmen möchten jedoch
immer alle Aspekte in einen Film
packen. Das ist ein Problem. Schon ein
Fünf-Minüter ist kontraproduktiv. Ich
rate, lieber zwei kurze Filme zu produzieren.
Sinnvoll sind im Web Filmlängen
zwischen 1:30 und zwei Minuten.
acquisa: Was sind die schlimmsten
Fehler, die bei Web-Videos gemacht
werden?
Schulz: Der größte Fehler ist es, Imagefilme,
die früher für DVD produziert
wurden, einfach ins Web zu stellen.
Das ist schrecklich anzusehen. Man
stößt immer wieder auf zehn Minuten
lange Filme, die sich wahrscheinlich
niemand im Web anschaut. Auch sogenannte
Talking Heads sind kontraproduktiv
– also viel zu lange Sequenzen
von Menschen, die sich unterhalten.
Und wenn der Firmenchef vor der Kamera
einen Monolog hält, wirkt das in
der Regel unnatürlich. Viel Zoom, ohne
Stativ gefilmte Wackelbilder, eine
schlecht konstruierte Story – es gibt
viele Amateurfehler, die man auch in
Unternehmensvideos finden kann.
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09/2009 www.acquisa.de 23
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