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allgemein o<strong>de</strong>r zu Problemen beim maschinellen<br />
Geschirrspülen«, sagt Regina<br />
Leonhardt, Leiterin <strong>de</strong>r Verbraucherberatung<br />
für Wasch- und Reinigungsmittel<br />
von Henkel in Deutschland.<br />
Henkel hat sich für die gebührenfreie<br />
0800-Nummer entschie<strong>de</strong>n, die beson<strong>de</strong>rs<br />
kun<strong>de</strong>nfreundlich ist, weil das<br />
Unternehmen in diesem Fall die Gebühren<br />
komplett zahlt. »Unternehmen<br />
generieren <strong>de</strong>utlich mehr Kun<strong>de</strong>nkontakte,<br />
wenn sie eine 0800er-Rufnummer<br />
anbieten und profitieren von einem<br />
Imagegewinn als kun<strong>de</strong>nfreundliches<br />
Unternehmen«, sagt SNT Multiconnect-<br />
Geschäftsführer Horn. Doch die Nummer<br />
hat auch Nachteile – die Kosten sind<br />
hoch, und die 0800 zieht Spaßanrufer<br />
nahezu magisch an, die die Leitungen<br />
belegen und außer Spesen nichts bringen.<br />
Deshalb können Unternehmen<br />
auch fast problemlos die bekannteste<br />
Servicenummer einsetzen, die 0180. Sie<br />
gibt es in fünf unterschiedlichen Tarifen<br />
und bietet Firmen die Chance, die Servicekosten<br />
zumin<strong>de</strong>st teilweise wie<strong>de</strong>r<br />
einzuspielen. Obwohl kostenpflichtig,<br />
SERVICENUMMERN<br />
Eine Übersicht über die unterschiedlichen<br />
Nummern und ihre Vorteile.<br />
> acquisa.<strong>de</strong><br />
p<br />
SERVICENUMMERN 0900-PORTALE<br />
Die 0900-Servicenummer bietet Unternehmen<br />
die Chance, ihr telefonisches Serviceangebot<br />
flexibel zu gestalten.<br />
Ein Portal unter einer 0900-Servicerufnummer<br />
bietet Unternehmen zahlreiche Möglichkeiten,<br />
die unterschiedlichen Serviceangebote individuell<br />
zu bepreisen und Anrufe von Kun<strong>de</strong>n je<br />
nach Anliegen und Ergebnis zu unterschiedlichen<br />
Kosten anzubieten o<strong>de</strong>r nachträglich<br />
ganz kostenfrei zu stellen.<br />
Der Anbieter kann Kosten von maximal zehn<br />
Euro je Nutzung (Eventtarif) o<strong>de</strong>r minutenabhängig<br />
bis zu drei Euro berechnen. Es gibt da-<br />
biete die Nummer <strong>de</strong>n Anrufern auch<br />
Vorteile, nämlich transparente Kosten,<br />
meint Next ID-Mann Stephan. Deshalb<br />
sei die 0180 nicht weniger kun<strong>de</strong>nfreundlich<br />
als die 0800. Zu<strong>de</strong>m haben<br />
sich die Verbraucher an diese Nummer<br />
gewöhnt, meint Horn: »Die Anrufer vertrauen<br />
<strong>de</strong>r Rufnummer, weil sie wissen,<br />
dass die Kosten fix sind.«<br />
Meinungsforschung möglich<br />
Doch die Servicenummer dient auch als<br />
Marktforschungsinstrument. Schließlich<br />
rufen die Kun<strong>de</strong>n zu Zehntausen<strong>de</strong>n<br />
bei <strong>de</strong>n Unternehmen an, um sich<br />
bei keine festen Tarife, son<strong>de</strong>rn <strong>de</strong>r Preis kann<br />
in Cent-Schritten frei bestimmt wer<strong>de</strong>n. So ist<br />
es möglich, über eine zentrale 0900-Rufnummer<br />
unterschiedliche Dienste anzubieten,<br />
von <strong>de</strong>r Beratung über <strong>de</strong>n Support bis hin zu<br />
Bestellungen o<strong>de</strong>r die Beschwer<strong>de</strong>annahme.<br />
Und je nach Gesprächsinhalt sind die Telefonate<br />
kostenfrei, pauschal bepreist, o<strong>de</strong>r eine<br />
Minute Beratung kostet z.B. 2,19 Euro.<br />
Viele Mehrwertdiensteanbieter offerieren<br />
die Möglichkeit, dass Agents ein eigentlich<br />
kostenpflichtiges Gespräch nachträglich kostenfrei<br />
stellen, etwa, wenn ein Anrufer nach<br />
<strong>de</strong>r Beratung etwas bestellt.<br />
über die Produkte zu informieren o<strong>de</strong>r,<br />
etwa bei Kosmetikartikeln, zum Beispiel<br />
über bestimmte Reaktionen <strong>de</strong>s Körpers<br />
zu berichten, die so vielleicht noch<br />
nicht bekannt waren. Das sind wichtige<br />
Nachrichten, die <strong>de</strong>r Produktverbesserung<br />
und damit <strong>de</strong>r Position im<br />
Wettbewerb dienen. Vorausgesetzt, das<br />
Unternehmen hat ein professionelles<br />
Beschwer<strong>de</strong>- und Informationsmanagement<br />
entwickelt. Zuhören und dabei<br />
das Markenbild stärken: Diesem Ziel<br />
bringen Servicenummern ein Unternehmen<br />
näher. Denn nichts ersetzt <strong>de</strong>n<br />
direkten Kontakt mit <strong>de</strong>n Kun<strong>de</strong>n.<br />
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