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TITELTHEMA Eine wachsende Zahl von Unternehmen setzt im Internet auf die Wirkung
von Videos. acquisa zeigt, wie der Mittelstand an bezahlbare Inhalte kommt.
INHALT 09/2009
08 NACHRICHTEN
08 Versandhandel: Online-Käufer nutzen gedruckte Kataloge
Die Deutschen geben 2009 so viel Geld wie nie im Internet
aus.
14 INHALT PROFESSIONAL
14 acquisa/professional
Datenschutznovelle – Die neuen Regelungen im Detail.
16 TITELTHEMA VIDEO-ADVERTISING
16 Video-Advertising: Kleine Filme, große Wirkung
Ob als Werbespot, Web-TV, Imagefilm oder Viral-Video: Be wegte
Bilder erobern das Internet – und sind für KMU bezahlbar.
22 Interview: »Eine Plattform für Mittelständler«
Industriefilmer Andreas Schulz erklärt, warum Videos auch
für Mittelständler als Marketingtool interessant werden.
24 WERKSTATT
24 Wir hoffen weiter
Warum die Präsentationskrise die Wirtschaftskrise überdauert.
26 MARKETING
26 Microblogging: Nachtigall, ich hör dir zwitschern
Wie Unternehmen Twitter in Marketing und Vertrieb einsetzen.
30 Corporate Publishing: Die Grenzen überschreiten
Magazine für Kunden und Mitarbeiter im Ausland.
34 Telefonmarketing: Die Nummer für den Kummer
Servicerufnummern geben Unternehmen die Möglichkeit, den
Verbrauchern genauer zuzuhören.
36 Internet: »Das semantische Web ist Realität«
Professor Martin Hepp erklärt, wie Marketing und Vertrieb von
semantischen Technologien profitieren können.
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MARKETING Wie Unternehmen den Micro-Blogging-
Dienst Twitter für ihr Marketing nutzen.
VERTRIEB Was Verkäufer von ihren Einkäufern lernen können
und wie sie letztere besser überzeugen.
38 Internationales Marketing: Hinaus in die Welt
Voraussetzung für den Erfolg als global agierender Mittelständler
ist ein optimal abgestimmtes Marketing.
40 PRAXIS-SCOUT
40 Ruf der Taiga
Wie die PVU-Group als Mittler zwischen Kunden der GUS- und
anderer Staaten sowie europäischen Versendern agiert.
42 VERTRIEB
42 Verkaufsmethoden: Dilettantische Verkäufer
Verkäufer und Einkäufer haben sehr unterschiedliche Auffassungen
darüber, warum Geschäfte zustande kommen oder
nicht: Wie beide Seiten voneinander lernen.
46 Temporäre Architektur: Flexibel feiern
Unternehmen müssen ihre Feierlichkeiten nicht unbedingt
an Biertischen unter freiem Himmel abhalten. Es gibt auch
andere Raumlösungen für Feste.
50 Kundenrückgewinnung: Appell ans Unterbewusstsein
Die langfristige Bindung von zufriedenen Kunden sichert den
Unternehmenserfolg. Das vernachlässigen viele Firmen.
4 www.acquisa.de 09/2009