Leitfaden zum Herunterladen (PDF) - Migros-Kulturprozent

17 – Die Theorie
bEiSPiEL
CD-LAbEL-PrämiEN für jAzz uND imProviSiErtE muSik
2003 führt die Abteilung Musik von Pro Helvetia ein neues Förderinstrument ein. Anstatt die Produktion
einzelner und meist schwer verkäuflicher CDs zu unterstützen, werden künftig Labels im
Bereich des Jazz mit Prämien gefördert. Die Labels können so ihre Edition besser vermarkten und
mehr Tonträger absetzen. Das ist im Interesse der einzelnen Musiker, weil ihr Bekanntheitsgrad
steigt.
Nach der ersten Prämienrunde will die Abteilung Musik wissen, ob das neue Instrument die
erhoffte Wirkung zeigt. Folgende Fragen werden gestellt: Tun wir das Richtige? Verhilft das Instrument
zu grösserer Bekanntheit und mehr Absatz? Bewährt es sich? Lässt es sich optimieren?
Soll eine zweite Prämie gesprochen werden?
Die Fragen werden mittels einer Evaluation beantwortet, die konzeptioneller Teil des Förderinstruments
ist und begleitend durchgeführt wird. Der mit der Evaluation beauftragte Experte
untersucht die Wirkung der finanziellen Unterstützung der Labels. Nach einem Unterstützungsjahr
vergleicht er die Labels mit Prämie mit jenen ohne Prämie und sucht nach Unterschieden. Dazu
macht er Interviews mit Exponenten aus der Jazzszene. Die Ergebnisse zeigen, dass das Förderinstrument
bereits positive Wirkungen zeigt, diese jedoch mit kleinen Korrekturen noch verstärkt
werden könnten. Beispielsweise muss sich die Unterstützung auf einen engen stilistischen
Bereich beschränken, die Kontinuität muss sichergestellt und die Zusammenarbeit mit anderen
Institutionen (öffentlichen und privaten) gesucht werden, um weitere finanzielle Ressourcen zu
erschliessen usw.
Die wichtigsten Empfehlungen werden bei der Gestaltung der zweiten Prämienrunde umgesetzt.
Nach zwei Jahren werden die Wirkungen erneut gemessen. Als Indikatoren dienen z.B. die Anzahl
verkaufter CDs, die Zufriedenheit der Musiker/-innen sowie der Vertreter der Labels. Das Resultat
zeigt, dass der eingeschlagene Weg erfolgreich ist und weitergeführt werden kann.
Der Zweck der Evaluation ist, die Qualität zu überprüfen, zu optimieren und zu sichern.