Geschäftsbericht 2009

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bwin 09
Forschung und Entwicklung
Die hohe Innovationskraft hat bwin zu seiner führenden Stellung am Markt verholfen. Mit
zwölf Mitarbeitern stellt die Abteilung Forschung und Entwicklung (F&E) seit 2006 sicher, dass
bwin auch langfristig führend hinsichtlich Technologie, Produkte und Services positioniert
ist. Oberstes Ziel ist die kontinuierliche Erhöhung der Erlebnisqualität der Online-Produkte
für die Nutzer.
Die Schwerpunkte von F&E beinhalten u.a. Forschung und Entwicklung in den Bereichen
Webtechnologie und -architektur, das Antizipieren von Trends bezüglich Webservices
und Webapplikationen, Design und Entwicklung von Prototypen, die konkret Trends und
Technologien fassbar machen, laufende Mitbewerber-Analyse sowie die Erschließung neuer
Geschäftsfelder.
Technologieführerschaft als Eckpunkt der
Unternehmensstrategie
Wesentlichstes Ergebnis aus dem Jahr 2009 ist die Entwicklung der „Point of Sale” (POS)-
Schnittstelle. Sie zieht eine Abstraktionsschicht vor den Daten, Prozessen und Business-
Logiken ein. In der Folge können Wetten und Spiele rascher weiterentwickelt werden, da das
Frontend (Browser, Flash) unabhängig von der Komplexität des Backends (Daten, Prozesse)
ist. Ohne die Datensicherheit zu gefährden, können dadurch auch Partnerfirmen Zugänge
und Vertriebsformen für bwin-Produkte entwickeln.
Zusammen mit Innovationen im Bereich „kontext-sensitiver Suche” konnten damit Prototypen
für Live-Wetten-Interfaces für Smartphones (z.B. iPhone, Android) und berührungssensitive
Netbooks realisiert werden. Dies ermöglicht die Personalisierung der Anzeige von Wetten,
weil Zusatzinformationen wie Tageszeit, Aufenthaltsort, bevorzugte Ligen etc. bestimmen,
welche Wetten auf den Displays der mobilen Endgeräte bevorzugt angezeigt werden.
In Kooperation mit Redspider TV in München wurde ein hybrides Fernsehformat für Sportwetten
entwickelt, das über Satellit (Astra) und Web-TV fünf Mal erfolgreich, begleitend zur
Deutschen Bundesliga, ausgestrahlt wurde. Die technische Reichweite lag bei elf Millionen
Haushalten, und die Erfahrungen wurden in die Entwicklung der Vertriebsplattform Sheeva
TV eingebracht, die 2010 für TV-Projekte in Italien genutzt werden soll.
Als weiterer Vertriebstest wurde ein eigener bwin Webbrowser (BetBird) in der Art eines
Application Store programmiert. BetBird macht das Spielen von Wetten schneller, übersichtlicher
und zeigt dabei die Tiefe des Produktangebots unmittelbarer an. Durch die vollständige
Kontrolle über die Browserumgebung wird Cross-Selling über die gesamte Produktpalette
möglich.
Darüber hinaus wurde eine Test- und Kommunikationsplattform (Plethos) implementiert, um
neue Produkte und Ideen auf Markttauglichkeit und Kundenpotenzial zu prüfen.