Download - Bundesverband Deutscher Pflanzenzüchter e.V.

Grüne Woche: Der
Rätselspaß mit den
Erfolgsgeschichten
aus der Pflanzenzüchtung
(links)
und die Saatgutfühlbox
waren
eine Attraktion für
große und kleine
Messebesucher
Eigentums) und Grafiken wurden den Mitgliedern
für ihre regionale und lokale Pressearbeit zur Verfügung
gestellt. Sowohl den Unternehmen als
auch dem BDP gelang es, diese Erfolgsgeschichten
aus der Pflanzenzüchtung in verschiedenen Printund
Onlinemedien zu positionieren – ein weiterer
wichtiger Schritt in Richtung Imageverbesserung.
Pflanzenzüchter zeigen Präsenz
Nach einem erfolgreichen Aufschlag auf der Agritechnica
2011 hat der BDP weitere Messeauftritte
komplett in der Optik der Imagekampagne
www.diepflanzenzuechter.de gestaltet. Der eingän
gige Absender hat bei den Besuchern regen
Zu spruch gefunden. Auf den Feldtagen im Juni
2012 stellten die BDP-Mitglieder zusätzlich auf
ihren Standpräsenzen sogenannte Dreieck kunden
stopper mit Postern aus der Kampagne aus.
Der Wiedererkennungseffekt wie auch die Reichweite
der Kampagne wurde damit deutlich gestärkt.
Der BDP-Auftritt auf der Internationalen Grünen
Woche 2013 fand auf dem ErlebnisBauernhof statt
und war von einem großen Besucheransturm gekennzeichnet.
Die weltgrößte Verbrauchermesse
bot vielfältige Möglichkeiten, auch fachunkundige
Messegäste mit leicht verständlichen und emotionalen
Botschaften mit dem Thema Pflanzenzüchtung
vertraut zu machen.
Organisationen ihre Meinungen und Positionen
im Netz veröffentlichen und diskutieren. Wie auch
in den klassischen Medien wird die Pflanzenzüchtung
dabei zumeist auf wenige, überwiegend kritisch
diskutierte Themen reduziert, während die
vielen positiven Botschaften und Leistungen der
Branche unerwähnt bleiben. Um dazu beizutragen,
dass dieses Ungleichgewicht ausgeglichen
wird, hat sich der BDP nach eingehender Analyse
dazu entschieden, mit verschiedenen Präsenzen
in den bekanntesten sozialen Netzwerken wie Facebook,
Twitter und YouTube aktiv in den Dialog
einzusteigen und über Neuigkeiten aus Pflanzenforschung
und Pflanzenzüchtung zu berichten.
Denn nur, wer Antworten auch auf kritische Fragen
gibt, kann den Diskussionsprozess mitgestalten
und Glaubwürdigkeit erlangen. Diese Aktivitäten
sind in das Konzept der sonstigen Presse- und
Veranstaltungsaktivitäten eingebunden und ergänzen
sie. Nach einer erfolgreichen Startphase
soll die Social Media-Strategie im kommenden
Jahr kontinuierlich ausgebaut und der Dialog mit
der breiten Öffentlichkeit intensiviert werden.
YouTube www.youtube.com/lebensbasispflanze
Facebook www.facebook.com/diepflanzenzuechter.de
Einstieg in die sozialen Medien
Auch wenn das Medium Internet alles andere als
neu ist, haben die sogenannten sozialen Netzwerke
es geschafft, die interaktive Kommunikation
der digitalen Welt noch einmal zu revolutionieren.
Viel leichter, deutlicher, aber häufig auch
unreflektierter als bisher können Menschen und
Twitter www.twitter.com/DialogBDP
BDP Geschäftsbericht 2012/13 · 23