All the Sounds of Life - Sonova

Hörgeräte
17
Der Hörgerätemarkt – kontinuierliches
Wachstum
Mehr als 9,5 Millionen Hörgeräte wurden im vergangenen
Jahr laut Schätzungen weltweit verkauft. Etwa 45% dieses
Absatzes entfallen auf Europa, den Nahen Osten und Afrika
(EMEA), weitere 35% auf Amerika und 20% auf den sich
schnell entwickelnden asiatisch-pazifischen Raum. Sonova
ist in den Zielmärkten Nordamerika und Europa stark aufgestellt
und verfolgt eine klare Wachstumsstrategie in den
Schwellenländern.
UMSATZ NACH SEGMENTEN 2010/11
in %
Hörgeräte
Hörimplantate
Der Markt für Hörgeräte wächst seit Jahren kontinuierlich
– ein Wachstumstrend, der sich auch zukünftig fortsetzen
wird. Das Stückzahlenwachstum in der Hörgerätebranche
lag im vergangenen Jahr bei 4–5%. Sonova rechnet mit einem
langfristigen durchschnittlichen Stückzahlwachstum des
welt weiten Marktes von jährlich 4–7%.
4
96
Ein wichtiger Wachstumstreiber ist die demografische
Entwicklung: Eine zunehmende Gesamtbevölkerung, eine
verlängerte Lebenserwartung, ein steigendes Durchschnitts
alter und eine zunehmende Lärmbelastung in Beruf
sowie Freizeit führen dazu, dass immer mehr Menschen
ein Hörgerät benötigen. Zudem wird in der geburtenstarken
Baby boomergeneration der Bedarf an Hörgeräten in den
kommenden Jahren überproportional steigen. Einerseits steigt
die Zahl der Ersatzkäufe, je älter ein Mensch wird, andererseits
erhalten immer jüngere Menschen die Diagnose Hörverlust.
Ein Träger wird zukünftig über einen viel längeren
Lebenszeitraum hinweg Hörgeräte tragen und eine grössere
Anzahl an Systemen benötigen.
Weiteres Potenzial liegt in der relativ geringen Penetrationsrate:
Lediglich 20% der Menschen in den Industrienationen,
die von einem Hörgerät profitieren könnten, sind
heute versorgt. Generell hängt die Penetration stark vom
Grad des Hörverlustes ab: Menschen mit starker bis hochgradiger
Hörminderung, die ihren Alltag ohne technologische
Hilfe kaum meistern können, sind zu 70% mit einem
Hörsystem versorgt. Bei mittlerem Hörverlust liegt die
Versorgungsrate bei knapp 50%, bei Menschen mit leichtem
Hörverlust bei lediglich 10%.
Auch die aufstrebenden Märkte, wie beispielsweise in Südamerika
und im asiatisch-pazifischen Raum, werden
zu nehmend zu einem Wachstumstreiber. Neben der medizinischen
Versorgungsqualität nimmt auch das verfügbare
Einkommen der Menschen in diesen Märkten zu. So kann mit
einer kontinuierlich steigenden Penetrationsrate in den
kommenden Jahren gerechnet werden.
versorgungsrate bei menschen mit hörveRlust
Penetrationsrate in %:
100
75
50
25
50%
70%
0
10%
Grad des Hörverlustes: leicht mittel
stark
bis hoch ­
Versorgungsrate der Menschen in den Industrienationen
gradig