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17 – Die Theorie<br />
BEISPIEL<br />
CD-Label-prämien für Jazz und improvisierte Musik<br />
2003 führt die Abteilung Musik von Pro Helvetia ein neues Förderinstrument ein. Anstatt die Produktion<br />
einzelner und meist schwer verkäuflicher CDs zu unterstützen, werden künftig Labels im<br />
Bereich des Jazz mit Prämien gefördert. Die Labels können so ihre Edition besser vermarkten und<br />
mehr Tonträger absetzen. Das ist im Interesse der einzelnen Musiker, weil ihr Bekanntheitsgrad<br />
steigt.<br />
Nach der ersten Prämienrunde will die Abteilung Musik wissen, ob das neue Instrument die<br />
erhoffte Wirkung zeigt. Folgende Fragen werden gestellt: Tun wir das Richtige? Verhilft das Instrument<br />
zu grösserer Bekanntheit und mehr Absatz? Bewährt es sich? Lässt es sich optimieren?<br />
Soll eine zweite Prämie gesprochen werden?<br />
Die Fragen werden mittels einer Evaluation beantwortet, die konzeptioneller Teil des Förderinstruments<br />
ist und begleitend durchgeführt wird. Der mit der Evaluation beauftragte Experte<br />
untersucht die Wirkung der finanziellen Unterstützung der Labels. Nach einem Unterstützungsjahr<br />
vergleicht er die Labels mit Prämie mit jenen ohne Prämie und sucht nach Unterschieden. Dazu<br />
macht er Interviews mit Exponenten aus der Jazzszene. Die Ergebnisse zeigen, dass das Förderinstrument<br />
bereits positive Wirkungen zeigt, diese jedoch mit kleinen Korrekturen noch verstärkt<br />
werden könnten. Beispielsweise muss sich die Unterstützung auf einen engen stilistischen<br />
Bereich beschränken, die Kontinuität muss sichergestellt und die Zusammenarbeit mit anderen<br />
Institutionen (öffentlichen und privaten) gesucht werden, um weitere finanzielle Ressourcen zu<br />
erschliessen usw.<br />
Die wichtigsten Empfehlungen werden bei der Gestaltung der zweiten Prämienrunde umgesetzt.<br />
Nach zwei Jahren werden die Wirkungen erneut gemessen. Als Indikatoren dienen z.B. die Anzahl<br />
verkaufter CDs, die Zufriedenheit der Musiker/-innen sowie der Vertreter der Labels. Das Resultat<br />
zeigt, dass der eingeschlagene Weg erfolgreich ist und weitergeführt werden kann.<br />
Der Zweck der Evaluation ist, die Qualität zu überprüfen, zu optimieren und zu sichern.