Sparkasse Aachen - Fachbereich Luft- und Raumfahrttechnik - FH ...

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FH AACHEN dIMENSIONEN 01/10
Die Fh aachen in neuem Gewand
Nur eine Zehntelsekunde braucht das
Gehirn, um einen Menschen spontan einzuschätzen.
Ein neuronales Überbleibsel
aus der Steinzeit, als es noch darum ging,
in Sekundenschnelle zwischen Freund oder
Feind zu unterscheiden. Im Zeitalter des
Internets ist es eine immer noch wichtige
Kompetenz: Wegklicken oder verweilen,
ignorieren oder sich auseinandersetzen,
das geschieht fast schon instinktiv. Für Unternehmen
ist daher das Corporate design
(Cd) inzwischen existenziell – und das gilt
auch für Hochschulen. denn für den ersten
Eindruck gibt es keine zweite Chance.
Unter der Leitung von Prof. Ralf Weißmantel
entwickelt ein Team von bislang fünf
Studierenden das Corporate design der
FH Aachen. das Outfit der Hochschule
sozusagen, doch das hört Prof. Weißmantel
nicht gern. denn ein Corporate design ist
kein aufgesetzter Look, der mit dem nächsten
Modetrend schon wieder alt aussieht.
Es soll nicht bloß oberflächlich ansprechend
wirken, sondern es ist ein ausgeklügeltes
System, das sich über die verschiedensten
Produkte vom Briefpapier und der
Studienbescheinigung über den Internetauftritt
bis zur Gebäudebeschilderung
erstreckt. die FH Aachen will nicht nur auf
den ersten Blick Interesse wecken, sondern
auch beim zweiten und dritten Hingucken
ein konsistentes und durchdachtes Erscheinungsbild
bieten.
„Unser Konzept ist: Junge Leute, für die
unsere Hochschule ja da ist, sollen das
Corporate design entwickeln“, erklärt Rektor
Prof. dr. Marcus Baumann. Er betont:
„Eine Idee, bei der schon mein Vorgänger
Prof. dr. Manfred Schulte-Zurhausen
federführend war.“
Bereits im Oktober 2008 begannen Studierende
des Fachbereichs Gestaltung im
Rahmen eines Wettbewerbs die ersten
Konzepte für ein Corporate design der
FH Aachen zu entwickeln. Mit dabei: die
Gewinneridee von Jennifer Löttgen (26),
Jennifer Stead (25) und Ina Weiß (25). Sie
entwickelten ein Logo, das durch seine
Qualität und Eleganz zum Eyecatcher wird.
„die Farbe Mint haben wir aus dem alten
Logo übernommen, aber wir haben sie
etwas bearbeitet und aufgefrischt“, erzählt
Ina Weiß. „Mint“ steht zum einen für die
Themengebiete Mathematik, Informatik,
Naturwissenschaften und Technik. Es
schwingt aber auch die amerikanische
Bedeutung mit, nach der „mint“ etwas
Erstklassiges bezeichnet. „Ein Maßstab, an
dem sich unsere Hochschule messen lassen
möchte“, so Weiß. Alleinstellungsattribut
ist neben der Farbe auch die senkrecht
gestürzte Form, die dem Markenzeichen
eine besondere Wertigkeit verleiht.
Für den ersten
Eindruck gibt es keine
zweite Chance
Mit dem „Go“ für Konzept und Logo erhielt
das Cd-Team zusätzliche personelle
Verstärkung: Ole Gehling (25) und Bert
Peters (26) hatten kein Problem damit,
sich in das bestehende Team einzugliedern
und in den Kodex des Corporate designs
einzuarbeiten. „Viele denken, dass alles
schon feststeht, wenn man innerhalb eines
Cds arbeitet. Aber das stimmt nicht. Man
kann völlig neue Ideen einbringen, wie
wir es zum Beispiel beim diploma-Plakat
geschafft haben“, bemerkt Gehling. Und
Peters ergänzt: „Ein Cd funktioniert nach
dem Baukastenprinzip. Man hat gewisse
Grundelemente, mit denen man arbeitet,
die man aber auch völlig neu kombinieren
kann. So erweckt man ein Corporate
design erst zum Leben.“
das erste Produkt, das die fünf angehenden
Gestalter in den Händen hielten,
waren die 49 Studiengangsbroschüren,
die beim Hochschul-Informationstag
erstmals an Studieninteressierte verteilt
wurden. Es hat viel Lob gegeben, aber
auch Geschmacksurteile und Kritik. „Unser
Hochschul-Cd ist flexibel“, resümieren
die Studierenden, „wir freuen uns über
den Zuspruch, vor allem aus dem eigenen
Fachbereich, aber wir sind auch dankbar
für konstruktive Kritik.“ Jetzt heißt es,
das Corporate design mit Leben zu füllen
und gemeinsam mit der Pressestelle den
Service rund um das Cd fortzuführen.
„Es müssen Plakate, Flyer und Broschüren
gestaltet werden“, erzählen die fünf angehenden
Gestalter.
„In der Übergangszeit wird es beide Markenzeichen
noch nebeneinander geben,
und wir bitten alle Beteiligten noch um
ein bisschen Geduld, bis das neue Erscheinungsbild
vollständig implementiert ist“,
ergänzt Prof. Weißmantel.
Von der Leistung des Cd-Teams ist er in
jedem Fall schon jetzt angetan: „die Studierenden
entwickelten nicht nur die Idee
und das Konzept, sondern sie waren am
gesamten Umsetzungsprozess beteiligt“,
unterstreicht er. „Mit diesen Erfahrungen
haben sie ein exzellentes Rüstzeug für
den Einstieg in die Berufswelt bekommen.“
Bert Peters absolviert derzeit ein
halbjähriges Praktikum in einer Corporatedesign-Agentur
in düsseldorf. Jennifer
Löttgen und Ina Weiß nehmen ihr diplom
in Angriff, während Jennifer Stead ihr Studium
bereits erfolgreich beendet hat. Als
wissenschaftliche Hilfskräfte werden Ole
Gehling und Ina Weiß auch weiterhin mit
dem Corporate design beschäftigt sein.
„Wie viel Arbeit das sein würde, war uns
am Anfang nicht bewusst“, darin sind sich
alle fünf einig. Und dass es Nächte gab, in
denen durchgearbeitet wurde, und Nächte,
in denen man nicht schlafen konnte, weil
einem dauernd neue Ideen einfielen. doch
sie sagen auch: „dieses Projekt hat uns
zu einem Team zusammengeschweißt.“
Wir von der Pressestelle finden: Es hat
sich gelohnt. denn ohne die erstklassige
Arbeit des Cd-Teams wäre diese Ausgabe
der „dimensionen in neuem Gewand“ nicht
möglich. | LL