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Unter twitter.com/acquisa<br />
fin<strong>de</strong>n Interessierte regelmäßig<br />
Aktuelles, Wissenswertes<br />
und Witziges aus <strong>de</strong>r Welt<br />
von Marketing und Vertrieb.<br />
Darüber hinaus gibt es dort<br />
Hinweise auf vertiefen<strong>de</strong> Interviews<br />
und Tipps.<br />
www. twitter.com/acquisa<br />
WEB 2.0<br />
Am 6. und 7. April 2011<br />
fin<strong>de</strong>t in Frankfurt am Main<br />
<strong>de</strong>r Web 2.0 Kongress statt.<br />
In <strong>de</strong>n Vorträgen geht es neben<br />
Social Media auch um<br />
Dialogmarketing, Enterprise<br />
2.0 sowie Social TV.<br />
Die Keynote unter <strong>de</strong>m<br />
Motto »Connecting with the<br />
Chinese Customers« am<br />
ersten Kongresstag spricht<br />
Harry Hui, Chief Marketing<br />
Officer und Presi<strong>de</strong>nt von<br />
Universal Music Southeast.<br />
Praxisvorträge liefern Unternehmensvertreter<br />
von Deutsche<br />
Bahn, Deutsche Post<br />
Dhl und Daimler. In einer<br />
Podiumsdiskussion geht es<br />
außer<strong>de</strong>m um das Thema<br />
»Netzwerk-Potenziale richtig<br />
nutzen«.<br />
www. web2.0-kongress.<strong>de</strong><br />
DIGITAL MARKETING<br />
Die dritte schweizer Fachmesse<br />
für Digital Marketing<br />
fin<strong>de</strong>t am 30. und 31. März<br />
2011 in Zürich statt. Die Besucher<br />
erwarten neben zahlreichen<br />
Ausstellern auch<br />
verschie<strong>de</strong>ne Praxisforen.<br />
Diese befassen sich zum<br />
Beispiel mit <strong>de</strong>n Themen<br />
Online-Marketing, Mobile<br />
Web sowie Social Media.<br />
www. swiss-online-marketing.ch<br />
VIER FRAGEN AN HEIKO ZIEGLER<br />
»Werbeartikel wer<strong>de</strong>n unterschätzt«<br />
Heiko Ziegler, Geschäftsführer Kolibri GmbH in<br />
Waiblingen, glaubt an die Zukunft guter Werbemittel.<br />
Der Werbeartikel fristet nach wie vor ein Schattendasein.<br />
acquisa sprach mit Heiko Ziegler, Geschäftsführer<br />
Kolibri GmbH, über die Grün<strong>de</strong>.<br />
acquisa: Der Werbeartikel wird unterschätzt. Wie<br />
lässt sich das Image verbessern?<br />
Heiko Ziegler: Lei<strong>de</strong>r ist <strong>de</strong>r Werbeartikel<br />
tatsächlich immer noch <strong>de</strong>r meistunterschätzte<br />
Werbeträger im Marketingmix –<br />
obwohl alle Studien sagen, dass er beim<br />
Kun<strong>de</strong>n besser ankommt als viele an<strong>de</strong>re<br />
Werbemaßnahmen. Dies liegt einerseits<br />
daran, dass sein – qualitativer – Ruf wesentlich<br />
schlechter ist, als es <strong>de</strong>r heutigen<br />
Realität entspricht, und dass an<strong>de</strong>rerseits<br />
viele Agenturen und Firmen oft keine Spezialisten<br />
haben, die sich in <strong>de</strong>r unglaublichen<br />
Vielfalt an Werbeartikeln zurecht<br />
fin<strong>de</strong>n. Wir können nur empfehlen, sich<br />
dazu einer erfahrenen Werbemittelagentur<br />
anzuvertrauen, um die Möglichkeiten<br />
auszuloten, die in diesem Werbeträger stecken<br />
und die dabei hilft, das passen<strong>de</strong> Produkt<br />
zu fin<strong>de</strong>n.<br />
10. CRM KOMPETENZTAG<br />
Zukunftsweisen<strong>de</strong> Marketinglösungen<br />
acquisa: Was sind die aktuellen Trends?<br />
Ziegler: Während es früher damit getan war,<br />
einen Standard-Werbeartikel mit einem<br />
Logo zu bedrucken, haben sich die Ansprüche<br />
stark gewan<strong>de</strong>lt. Der Kun<strong>de</strong> möchte<br />
einen individuellen Werbeartikel, <strong>de</strong>r einen<br />
Bezug zu seinen eigenen Produkten bzw. seinen<br />
Kampagnen hat. Dies kann entwe<strong>de</strong>r<br />
über eine originelle Vere<strong>de</strong>lung ereicht wer<strong>de</strong>n<br />
o<strong>de</strong>r aber über eine Son<strong>de</strong>rform.<br />
acquisa: Sie haben sich gera<strong>de</strong> ein Relaunch gegönnt.<br />
Was steckt dahinter?<br />
Ziegler: Wir blicken in diesem Jahr auf<br />
unser 15-jähriges Firmenbestehen zurück.<br />
Anlässlich dieses Jubiläums haben wir natürlich<br />
auch die vergangenen Jahre Revue<br />
passieren lassen und festgestellt, dass unser<br />
buntes Erscheinungsbild aus <strong>de</strong>n Anfangsjahren<br />
nicht mehr zur heutigen Firma<br />
passt. Vorbild war und ist zwar bis heute<br />
<strong>de</strong>r namengeben<strong>de</strong> Kolibri und <strong>de</strong>ssen<br />
Schnelligkeit, Ausdauer und Wendigkeit.<br />
Aber wir wollten hin zu einer mo<strong>de</strong>rneren,<br />
klareren Form- und Farbgebung. Die ersten<br />
Reaktionen unserer Kun<strong>de</strong>n waren durchweg<br />
positiv und auch wir selbst fühlen uns<br />
sehr wohl mit <strong>de</strong>m neuen CI – um nicht zu<br />
sagen verjüngt.<br />
acquisa: Dieses Jahr stellen Sie erstmals auf <strong>de</strong>n<br />
Mailingtagen aus. Warum?<br />
Ziegler: Diese Messe gehört zu <strong>de</strong>n Pflichtterminen<br />
<strong>de</strong>r Direkt- und Dialogmarketer<br />
aus allen Branchen. Für uns war klar, dass<br />
wir dort mit unserem Sortiment an originellen<br />
Mailingverstärkern nicht fehlen<br />
dürfen. Als Werbemittelhändler haben wir<br />
auch hier die Möglichkeit, auf einen breiten<br />
Fundus zurückzugreifen und müssen<br />
uns nicht auf ein bestimmtes Produktsortiment<br />
einschränken.<br />
p www.koli-bri.net<br />
Zum zehnjährigen Jubiläum <strong>de</strong>s CRM-Kompetenztages hat sich Defacto.x etwas Beson<strong>de</strong>res<br />
einfallen lassen: Schon am Vorabend serviert Comedy-Hacker Tobias Schrö<strong>de</strong>l im Schloss Faber<br />
Castell bei Stein in Nürnberg ein Leckerbisschen zum Thema IT Security & Awareness. Am 6.<br />
April 2011 stellen namhafte Unternehmen wie Microsoft, Axel Springer, Google im Defacto.x<br />
Business Center in Erlangen zukunftsweisen<strong>de</strong> Marketinglösungen vor. p www. <strong>de</strong>facto-x.<strong>de</strong><br />
10 www.acquisa.<strong>de</strong> 03/2011
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