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ONLINE-MARKETING & SOCIAL MEDIA _ Web-Video
Eine gute Story entscheidet
Web-Videos liegen im Trend – mehr als die Hälfte aller Internet-Nutzer schaut sich Filme im
Internet an. Ob Unternehmensvideos aber von der gewünschten Zielgruppe tatsächlich optimal
wahrgenommen werden, hängt vor allem von der Planung, Produktion und Verbreitung ab.
Text _ Christian Seifert
Web-Videos erzielen enorme Reichweiten
und eine hohe Wirkung – wenn
sie strategisch geplant und in Kampagnen
durchdacht eingesetzt werden.
Mit nur wenigen, dafür aufeinander
abgestimmten Maßnahmen verhelfen
Web-Videos dem Unternehmen auch zu
Top-Platzierungen, beispielsweise bei
Google. Insbesondere lassen sich auch
die Konversionsraten positiv beeinflussen.
Um jedoch auf ganzer Linie erfolgreich
zu sein, müssen im Vorfeld alle
Weichen richtig gestellt werden.
Theoretisch lassen sich Web-Videos
für jegliche Ziele produzieren. Neben
typischen Produktwerbungen und
Imagefilmen werden zunehmend auch
Online-Videos für die Personalabteilung
produziert, die Bewerber begeistern
sollen. Weiterhin lassen sich die Filme
unter anderem für Schulungen oder Anleitungen
sinnvoll einsetzen. In diesem
Zuge ist es wichtig, die Zielgruppe klar
zu umreißen: Ist das Video für Endkunden
gedacht, soll es in der Business-to-
AUTOR
Christian Seifert
ist Vorstandsvorsitzender
und Geschäftsleiter
der Avenit AG in
Offenburg. Schon als Abiturient legte er
den Grundstein für das Unternehmen,
das seit über zehn Jahren als Internet-
Full-Servicedienstleister über die nationalen
Grenzen hinaus tätig ist.
p www.avenit.de
Business-Kommunikation zum Einsatz
kommen oder richtet sich das Video an
Mitarbeiter?
Erfolgreiche Web-Videos zeichnen sich
dadurch aus, dass sie interessante und
neue Inhalte bieten. Nur so besteht die
Wahrscheinlichkeit, dass der Betrachter
sie weiterempfiehlt. Darüber hinaus
ist es von entscheidender Bedeutung,
den Zuschauer zum Handeln aufzufordern.
Erst wenn er aktiv geworden ist,
lässt sich feststellen, ob das Video sein
Ziel erfüllen konnte. Die Handlung
kann beispielsweise in einer konkreten
Bestellung bestehen, aber auch darin,
einen Kommentar zu hinterlassen, an
einer Abstimmung teilzunehmen, den
Newsletter zu abonnieren oder seine Bewerbung
einzusenden. Der Aufruf zum
Handeln erfolgt in der Regel über ein
»Call-to-Action«-Element; das Video endet
demzufolge mit einem Aufruf.
Technische Umsetzung
Die gängigsten Formate für die Produktion
von Web-Videos sind der Realfilm
und die (3D)-Animation. Realfilme werden
vor Ort auf Videokameras gedreht.
Hierfür ist gewöhnlich ein Filmteam aus
Kameramann, Regie und Assistent im
Einsatz. Licht- und Tontechnik werden
meistens auch benötigt. Die Kosten sind
stark von Art und Umfang des Drehs abhängig.
Bei aufwendigen Produktionen
kann auch professionelle (und teurere)
Technik wie ein Kamerakran oder fahrbare
Kameras zum Einsatz kommen.
Auf diese Weise entstehen besonders
beeindruckende Bilder.
Animationen erfüllen unterschiedlichste
Zwecke: Sie visualisieren bei-
spielsweise Prozesse oder stellen nicht
filmbare Vorgänge dar. Sie werden eingesetzt,
wenn komplexe Zusammenhänge
verdeutlicht oder die Funktionsweise
eines Produkts aufgezeigt werden
sollen. Mithilfe von Animationen kann
man beispielsweise auch im TV-Stil das
Firmenlogo effektvoll in Szene setzen.
Technisch unterscheidet man zwischen
2D- und 3D-Animationen.
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Aktuelles und Wissenswertes aus
der Marketingwelt.
Für die 3D-Animation sind dreidimensionale
Modelle nötig, die üblicherweise
vom Kunden im CAD-Format angeliefert
werden. Alternativ lassen sich diese
Modelle vom Dienstleister auch in
Handarbeit nach Vorlagen wie Skizzen
oder Fotos nachmodellieren. In der Regel
sind 3D-Animationen wesentlich
komplexer und damit auch teurer als
2D-Animationen. Beide Techniken erfordern
im Vorfeld eine genaue Konzeption
und eine bildhafte Darstellung in Form
eines Storyboards, also dem gezeichneten
Ablauf der Animation.
Der Inhalt bestimmt die Form
Realfilm und Animationen können natürlich
auch vermischt werden. Eine
gefilmte Maschine kann sich beispielsweise
»öffnen«, und über einen animierten
Prozessablauf wird das Innenleben
erklärt. Grundsätzlich sollte gelten:
Der Inhalt bestimmt die Form. Nicht
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