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alles ist mit Animationen sinnvoll darstellbar;
für andere Dinge wiederum
sind Animationen unverzichtbar. Verantwortungsvolle
Dienstleister bieten
hier eine sinnvolle Lösung mit einem
guten Kosten/Nutzen-Verhältnis an.
Der Ton macht mindestens 50 Prozent
des Gesamteindrucks aus. Im Extremfall
kann er sogar das Bild komplett
ruinieren – etwa wenn der Zuschauer
wegen schlechter Tonqualität nicht
mehr weiterschaut. Tatsächlich stören
Bildaussetzer, wie zum Beispiel ein
Ruckeln, viel weniger als Tonaussetzer.
Auf eine gute Tonqualität sollte daher
besonderen Wert gelegt werden – so
lohnt sich etwa auch der Einsatz eines
professionellen Sprechers oder guter
Musik. Insgesamt nimmt die Aufmerksamkeit
des Zuschauers während eines
Web-Videos stetig ab. Daher sollten die
wichtigsten Botschaften bereits zu Beginn
übermittelt werden. Die ersten
zwei bis drei Minuten sind in etwa die
Zeitspanne, die sich der Zuschauer konzentriert
einem Video widmet.
Ist ein Web-Video erst einmal produziert,
kommt es darauf an, dass es möglichst
hohe Reichweiten erzielt. Es stellt sich
daher die Frage: Wird es auf der eigenen
Webseite gehostet oder lohnt sich das
Pos ten in einem Portal? Generell schließt
das eine das andere nicht aus. Die Portale
haben gegenüber der eigenen Website
den Vorteil, dass der zu erwartende
Besucher strom wesentlich höher ist. Mit
wenig Aufwand lässt sich hier die Klickrate
deutlich erhöhen. Wer mit dem produzierten
Video in erster Linie Konversionen
anstrebt, muss dazu die Besucher
auf die eigene Website lotsen.
Die Wahrnehmung erhöhen
Web-Videos gehören zu den Inhalten,
die von Google sehr hoch gewertet werden.
Damit sie aber überhaupt in den
Google-Suchergebnissen gelistet werden
können, muss man sie zunächst
für Suchmaschinen »lesbar« machen.
Hierzu werden Titel des Videos oder
eine Beschreibung in die dafür vorgesehenen
Felder eingegeben. Mit einer
speziellen Video-Sitemap werden Videos
zum Raketenantrieb für Top-Positionen
im Google-Suchergebnis.
Damit die Web-Videos die Aufmerksamkeit
und das Interesse der Betrachter
wecken, sollte der Inhalt klar über den
Titel zu erkennen sein. Dabei verspricht
ein relevanter Titel nur das, was das
Video auch inhaltlich bietet. Wichtig ist
es zudem, dass das Startbild des Videos
klug gewählt ist: Meist gibt es den Ausschlag,
ob das Online-Video angeklickt
wird oder nicht. Die Auswahl eines
Standbilds kann man mit der Großaufnahme
einer Person emotionalisieren
und so die Klickraten erhöhen. Grundsätzlich
lassen sich Texttitel, Grafiken
» ERFOLGREICHE WEB-VIDEOS ZEICHNEN SICH DADURCH
AUS, DASS SIE INTERESSANTE INHALTE BIETEN. NUR
SO WIRD DER NUTZER SIE WEITEREMPFEHLEN.«
und weitere Textbestandteile in das
Video einfügen. Diese Maßnahmen dienen
der erhöhten Wahrnehmung des
Zuschauers, da visuelle Inhalte immer
besser in Erinnerung bleiben als das
»nur« gesprochene Wort. Jedoch führt
eine Informationsüberflutung durch zu
viele Elemente schnell zu Verwirrung.
Em pfehlenswert sind unterstützende,
kurz gefasste Einblendungen, die zum
gezeigten Bild passen.
Über soziale Netzwerke schließlich kann
mehr Traffic auf Web-Videos gelenkt
werden. Wer Teil der Community ist,
kann somit Einfluss nehmen. Um beispielsweise
eine Marke ins Gespräch zu
bringen, kann man auf einen Blog verlinken,
auf die eigene Unternehmens seite
bei Facebook und Twitter oder auch auf
ein Empfehlungsportal. Betrachter, die
bei Gefallen ein Video weiterempfehlen,
werden so zu Multiplikatoren und wertvollen
Unternehmensbotschaftern.
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03/2011 www.acquisa.de 47
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