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APPS
Downloads explodieren
Über 900 Millionen Apps wurden im Jahr 2010
von deutschen Handy-Nutzern heruntergeladen.
Dies meldet der Hightech-Verband Bitkom in Berlin.
Damit hat sich die Zahl der App-Downloads
hierzulande im Vergleich zum Vorjahr mehr als
verdoppelt (plus 112 Prozent). Nach Bitkom-Berechnungen
können Nutzer inzwischen aus mehr
als 520.000 Apps wählen.
Über 90 Prozent der im vergangenen Jahr
herunter geladenen Applikationen waren kostenlos.
Mit den übrigen 110 Millionen kostenpflichtigen
wurden in diesem Zeitraum über 357 Millionen
Euro umgesetzt. Der Durchschnittspreis lag
dabei bei 3,25 Euro.
Neben dem Verkauf einer App können zusätzliche
Gewinne durch Werbung generiert werden.
Hier haben nach Ansicht der Bitkom-Experten
vor allem regionale Anbieter gute Chancen. Die
Zahlen basieren auf Daten des Marktforschers Research2Guidance.
p www.bitkom.org
WIGIM JAHRESTAGUNG
Social Commerce als Chance
Die direkte und regelmäßige Interaktion mit dem
Kunden ist für Unternehmen verschiedenster Branchen
ein Erfolgsfaktor, der zunehmend wichtiger
wird. Da verwundert es nicht, dass die Wissenschaftliche
Gesellschaft für Innovatives Marketing
(WiGIM) ihre Jahrestagung zum Thema »Innovative
Kundeninteraktion« am 31. März 2011 in Nürnberg
unter das Motto «Social Media und Customer-
Touchpoint-Management als Herausforderungen
für das Marketing« gestellt hat.
Sind Social Media ein kurzfristiger Hype oder stellen
sie eine nachhaltige Veränderung der Kommunikationslandschaft
dar? Welche Rolle spielen
Internetplattformen wie Google oder E-Bay in welchen
Kaufphasen für die Kunden? Und wie kann
man dies für effiziente Kundenkontakte nutzen?
Wie reagiert die Marktforschung auf die neuen
Kommunikationskanäle? Welche Möglichkeiten
ergeben sich für die Effizienzmessung?
Auf der WiGIM-Frühjahrstagung 2011 werden all diese
Fragen ebenso intensiv wie kritisch beleuchtet
und aus allen Blickwinkeln diskutiert. Wie immer
nehmen kompetente Referenten aus Wissenschaft
und Praxis unter Leitung von Prof. Dr. Dr. h.c. Hermann
Diller, Universität Erlangen-Nürnberg, zu
diesen Fragen Stellung.
p www.wigim.wiso.uni-erlangen.de
Das Präsidium des DDV mit zwei neuen Gesichtern.
DIALOGMARKETING
DDV wählt neues Präsidium
Der Deutsche Dialogmarketing Verband (DDV) hat Anfang
Februar auf einer Mitgliederversammlung ein neues Präsidium
gewählt. Präsident bleibt Dieter Weng, wiedergewählt
wurden auch Martin Nitsche (verantwortlich für die Bereiche
Bildung und Forschung) sowie Ulf Uebel, zuständig
für Mitglieder und Finanzen. Neu im Präsidium sind Christiane
Nägler, die das Ressort Messen und Veranstaltungen
übernimmt, und Thomas Dürr. Er ist für das neu geschaffene
Ressort Digital zuständig.
Die DDV-Mitglieder haben zudem einen Ehrenkodex verabschiedet,
der für alle Mitglieder verbindlich ist. Dieser war
im Jahr 2010 auf der Mitgliederversammlung beschlossen
und in den vergangenen Monaten ausgearbeitet worden. Mit
dem Ehrenkodex bekennen sich die Mitgliedsunternehmen
zu einem gemeinsamen Verständnis ethischer Grundsätze im
Dialogmarketing. Der DDV macht damit gegenüber Politik,
Öffentlichkeit und Marktpartnern aus der Wirtschaft deutlich,
dass er für einen verantwortungsvollen Dialog steht.
p www.ddv.de
POS-WERBUNG
Gute Geschäfte, gute Ausblicke
Die Bruttowerbeinvestitionen am Point of Sales (PoS) sind im
vergangenen Jahr um 11,4 Prozent gestiegen. Insgesamt belief
sich der Werbedruck dort auf 55,8 Millionen Euro. Mit insgesamt
8,2 Millionen Euro an Werbeaufwendungen setzte die
Branche Rubriken-Werbung weiterhin am stärksten auf dieses
Medium und steigerte ihren Werbedruck um fast 100 Prozent.
Mit der Werbung für Einrichtungen für Gesundheit und Pflege
sowie Arzneimittel investierte die Pharmabranche insgesamt
5,2 Millionen Euro (plus 11,7 Prozent) bzw. 4,4 Millionen Euro
(plus 3,0 Prozent) in Werbeschaltungen am Point of Sale.
Die Erhebung der Daten für die Nielsen At-Retail-Media-
Werbestatistik erfolgt auf Basis der monatlichen Meldungen
der führenden Medienvermarkter (für die Werbeformen Kassenwerbung,
Instore Radio und Einkaufswagenwerbung im
LEH, Drogeriemärkten, Getränke-Abhol- und Baumärkten
sowie Zapfpistolenwerbung und Türbeklebungen an Tankstellen).
p www.nielsen.com
03/2011 www.acquisa.de 9