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weise des Wundermittels wird erläutert erläutert.
Ein paar Schlagworte und ansonsten die
Dosierung und Anwendung sowie die
Spezifikationen, das war’s. Ohne mehr
Hintergründe würde ich in einer Selbstbedienungssituation
an dem Becher
vorbeilaufen. Je nach Platzierung hätte
ich ihn vielleicht in der Hand, aber kaufen?
Unwahrscheinlich. Dazu müsste
ich dann schon den im Paket liegenden
Folder mit an die Hand bekommen, in
dem – bis auf die wirklich werbeträchtigen
Auszeichnungen – eigentlich alles
Wichtige steht, insbesondere unter dem
Punkt »Ihre Vorteile: 30% weniger gießen,
15% weniger Dünger-Auswaschung,
3-5 Jahre Wirkungsdauer, Erhöhung der
Boden-Luftkapazität und Schutz vor
Frosttrockenheit.«
Werbung kann so einfach sein. Hätte es
dann aber nicht in die acquisa geschafft.
Dass man dafür das Gewinnen von Käufern
hintenanstellt, ehrt uns, und wir
danken es mit ein wenig Aufmerksamkeit.
Trotzdem hätten wir die Prioritäten
anders gesetzt.
p DER EXPERTENRAT
1. Wenn Sie ein Produkt haben, das mit
Ehrungen aller Art überschüttet wurde
und immer noch wird: Beuten Sie das
aus – ohne jede Zurückhaltung.
2. Gimmicks sind nett, aber man muss
sie a) sehen und b) müssen sie dem Produkt
helfen.
3. Nicht jede Verpackung muss aussehen,
als käme sie von Microsoft. Wenn
ein erklärungsbedürftiges Produkt
diese Erklärung auch liefern soll, ist
die Konzentration auf das Wesentliche
mitunter der klügere Weg.
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03/2011 www.acquisa.de 27