download - amz

teilemarkt
Aktuell und
individuell im Bilde
_ Per Bildschirm informiert PS-TV beim Teilehändler
die Zielgruppe punktgenau am Point of Sale über Werbung,
verkaufsfördernde Aktionen und Produktneuheiten.
W erbung
kann interessant,
informativ und
spannend sein. Und
zudem weckt sie Interesse,
wenn sie am richtigen
Ort und zum richtigen Zeitpunkt
ausgestrahlt wird, dessen ist Walter
Birner sicher. Immerhin sind mehr als
die Hälfte der Kunden der Meinung,
am Point of Sale wertvolle Informationen
zu erhalten. Zu diesem
Ergebnis kommt eine
Umfrage des Marktforschungsinstituts
Nielsen.
Seit zwei Jahren beschäftigt
Birner die Idee, mit
dem Medium TV, also
per Bildschirm, punktgenau
und ohne Streuverlust
seine Zielgruppe
zu erreichen. Dabei weiß
er, wovon er spricht,
denn hatte er sich doch
schon lange beim TeilegroßhändlerBirner-Autoersatzteile
mit seinen vielen Niederlassungen
in ganz Österreich mit der
Vermarktung von Originalteilen, Werk-
48 amz - auto | motor | zubehör Nr. 12-2010
stattausrüstung sowie Autozubehör für
alle Fahrzeuge befasst und später das
Unternehmen P.S. Automotive (www.
ps-tv.at) gegründet.
Im Oktober 2009 gestartet, läuft
mit PS-TV in über 60 Teileshops in Österreich
auf großflächigen Monitoren
ein maßgeschneidertes Informationsprogramm
für den Kfz-Teilehandel.
Die ersten zwei Göhrum-Händler sind online.
Stahlgruber-TV wird am Standort ottobrunn
ausgestrahlt und bei Trost testet man einen
Einsatz in Fellbach.
Mit PS-TV werden moderne Kommunikationstechnologie
und die Anforderungen von
Produzenten sowie Händlern auf einer neuen
Informationsplattform vereint.
Bis zum Jahresende sollen es bereits 80
bis 90 sein. Mittlerweile nutzen immer
mehr Industriepartner das Potenzial
dieses verkaufsfördernden Programms
via Bildschirm, um sich mit ihren Angeboten
und Produkten über das neue
Medium direkt an die Konsumenten zu
wenden. Denn die Bildschirme sind der
Blickfang in jedem Verkaufsraum. Dabei
übernimmt PS-TV die gesamte Organisation
von der Aktualisierung via
Internet bis zur Produktion der Spots.
„Wir kennen die Ansprüche der Industrie
sowie die Anliegen der Händler
und bauen auf jahrelange Branchenkenntnis
auf. Mit PS-TV verbinden wir
modernste Internet- und Kommunikationstechnologie
und die Anforderungen
von Produzenten sowie Händlern zu
einer vollkommen neuen Informationsplattform,“
erklärt Birner.
Das Ganze ist recht einfach
Jeder PS-TV-Handelspartner erwirbt einen
Großbildschirm und platziert ihn
gut sichtbar hinter der Verkaufstheke.
Der wird mit internetgestützter Hardware
ausgestattet und an das PS-TV-System
angeschlossen. Die Ausstrahlung
und Zusammenstellung der aktuellen
Spots und Präsentationen erfolgt über
das Internet. Dadurch haben die PS-TV-
Handelspartner keinerlei zusätzlichen
Aufwand. Im Zuge dessen bietet Birners
Unternehmen seinen Kunden eine
Fülle von Werbespots der Industrie an.
Welche genau dann jeweils über den
Schirm laufen, das wiederum bestimmt
der Partner selbst, je nachdem, welche
Produkte und Aktivitäten am besten
zu seinem Sortiment oder seinen Verkaufsschwerpunkten
passen. Bei PS-TV