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etrieb planen, bauen, einrichten
Auch Räume sprechen
_ In markengebundenen Betrieben ist sie schon ein Thema:
die Innenraumgestaltung. Doch in Reifenhandel und freien
Werkstätten macht man sich wenig Gedanken darüber, dass auch
Räume Botschaften aussenden. Studenten aus Pforzheim haben
gezeigt, wie Betriebe im Jahr 2020 aussehen könnten.
Kommunikation im Raum hört
sich zunächst nach einer trockenen
Sache an. Doch jedes
Kind weiß, dass Räume sprechen
können, spätestens, wenn
es ans Aufräumen geht. Genau hier hat
die Handelsmarketing-Agentur Aha! aus
Köln angesetzt, als sie für ihren Kunden
Premio auf der Suche nach Inspiration
war. Ganz gezielt suchte man danach,
unverstellte Blicke auf das eigene
Geschäft zu werfen.
So entstand die Idee, die Studenten
einen so genannten Flagship-Store für
Premio entwerfen zu lassen, also eine
Art Vorzeige-Geschäft. Und weil es um
die Zukunft ging, setzte man auf das Jahr
2020. Das liegt zwar in der Zukunft, ist
aber dennoch ein relativ absehbarer Zeitraum.
Keine Begeisterung
Die Studenten des Bereichs „Kommunikation
im Raum“ waren laut Aussagen
Da können Sie
nur Plus machen
Länge, Höhe, Breite
nach Kundenwunsch
Kauf, Leasing,
Finanzierung
60 amz - auto | motor | zubehör Nr. 12-2010
Einfacher Selbstaufbau
o. Werksrichtmontage auf
vorhandenen Untergründen
Inkl. Typenstatik
ihres Professors Uwe Münzing zunächst
nicht begeistert von der Aufgabenstellung.
Denn das Produkt Reifen hatte
für sie keinerlei emotionale Anziehung.
Aha!-Mitarbeiterin Anke Körber bringt es
auf den Punkt: „Es ist einfach ein Low-Interest-Produkt
für den Verbraucher.“ Den
Studenten ging es nicht anders.
Trotz allem ließen sie sich auf die
Aufgabenstellung ein und entwickelten
Ideen, die sich sehen lassen können. In
den meisten Fällen sind die Arbeiten
auch durchaus umsetzbar und gar nicht
praxisfern. Interessant dabei: die Ansätze
sind ganz unterschiedlich. Mal ist das
Profil die Basis für die Gestaltung, mal
ist es die runde Form, die den Ausgangspunkt
liefert. Immer aber ist die Umsetzung
kreativ.
Große Vielfalt
So erarbeitete Bastian Gegenheimer einen
Store, der von einer Reihe schmaler
Bahnen umgeben ist. Alle Reifen bewe-
Kurzfristige
Lieferung
Fachgerechte
Ausführung
Reifenhallen Schnellbauhallen Reifencontainer Reifenregale
Hacobau GmbH · 31785 Hameln · Tel. 0 51 51- 80 98 76 · info@hacobau.de · www.hacobau.de
Reifen in Bewegung. Der Vorschlag von
Bastian Gegenheimer birgt eine Menge
Dynamik. Foto: Gegenheimer
Professor Uwe Münzing hat seine Studenten
zum unvoreingenommenen Denken ermuntert.
Foto: Weber
gen sich auf den Bahnen und durchlaufen
die drei Stationen Galerie, Beratung
und Verkauf. Der echte Reifen wird dabei
in eine Animation einbezogen, die
weitere Produktinformationen anzeigt.
Dieses besonders dynamische Konzept
zeigt Reifen in Bewegung und macht
sie so ein Stück erlebbarer. Außerdem
können wartende Kunden sich auf diese
Weise unterhalten und gleichzeitig
mit dem Produkt Reifen vertrauter werden.
Florian Häsler dagegen hat seinen
Schwerpunkt auf das große Sortiment
des Anbieters Premio gelegt und will
Kunden den Überblick erleichtern, indem
er ihnen ein Touchpad an die Hand
gibt, mit dem sie das komplett ausgestellte
Sortiment für sich durchschaubarer
machen können. Eine „Markenwand“
zeigt die Top-100-Felgen mit
Reifen und macht sie so für die Kunden
greifbar.
Gerrit Schweiger lässt sich von
einem Marktplatz inspirieren und
verwandelt das Reifen-Outlet in eine
streng gegliederte Markthalle mit Lounge-Atmosphäre.
Tobias Keinath dagegen
hat aus den Spuren der Reifen Unverwechselbares
geschaffen.
REIFENHANDEL
So könnte die Zukunft
aussehen
Die Studenten der Fachhochschule
Pforzheim haben ihre Konzepte auch
mit Animationen zum Leben erweckt.
Um unseren Lesern einen Eindruck zu
verschaffen, präsentieren wir einige
Beispiele im Internet unter www.amz.de/
reifen2010.