Geschäftsführer Basel - Herbst 2014

112 Beauty & Gesundheit
Anti-Aging Institut &
Nail Design
«Very British»
für alle Sinne
Alles begann in der Küche. Als die Tochter eines Künstlers und einer
Kosmetikerin mit Essenzen und Ingredienzien vor über 20 Jahren zu
experimentieren begann, ahnte wohl noch niemand, dass in einer kleinen
Londoner Küche der Grundstein für eines der erfolgreichsten Duftlabels
gelegt wurde.
von Valeska Jansen
BEAUTY FOR EVER
ANTI-AGING INSTITUT & NAIL DESIGN
Lada Balmer / eidg. Dipl. Kosmetikerin
Steinenvorstadt 19/21 / 4051 Basel
Tel: +41 / 61 273 16 16
Mit ihrem Job als Kosmetikerin hatte Jo
Malone grossen Erfolg und doch widmete
sie sich eines Tages ihrer grösseren
Leidenschaft – den Düften. In ihrer Küche mixte
sie ihr erstes Erfolgsprodukt, ein Badeöl. Muskatund
Ingweraromen in einem Fläschchen sollten
im Badewasser fortan ihre gesunde und anregende
Wirkung zur Geltung bringen. In den Genuss
sollten vorerst nur ihre Kosmetikkundinnen kommen,
bis es eines Tages eine von ihnen en gros als
Gastgeschenk einer Dinnerparty orderte. Malone
erinnert sich: «Von den 100 Gästen bestellten 86
nach – und nicht nur eine Flasche.»
MIT MUSKATNUSS UND INGWER ZUM ERFOLG
Die Nachfrage stieg und 1994 eröffnete Malone
ihre erste Duft-Boutique in der Londoner Walton
Street. Ihre erste Duftkomposition ist bis heute
ein Verkaufshit: «Nutmeg & Ginger». Und zum
Badeöl gesellten sich in der Zwischenzeit noch
ein Cologne plus eine Bodycreme. Ihre Grundidee
war, all ihre Düfte, allesamt Unisex, untereinander
kombinierbar zu konzipieren. Mit dem «Fragrance
Combinig» sollte jede Frau, jeder Mann die Möglichkeit
haben, einen ganz persönlichen Duft selbst
zu kreieren.
Das Konzept ihres Geschäfts war damals ungewöhnlich:
«Ich wollte eine Atmosphäre schaffen,
die an eine Parfum-Bibliothek erinnert, in der die
Kunden Produkte kaufen, aber vor allem auch ausprobieren
können», erklärt Malone.
DUFT AUF HAUT, MÖBELN UND BETTWÄSCHE
Als sie eines Tages von einem Londoner Partyveranstalter
ihren ersten Grossauftrag erhielt, die
Royal Albert Hall für ein Event zu beduften, war
dies ihr endgültiger Durchbruch. «Scent an Event»
nannte sie ihre Erfindung. Es war der Auftakt
für ihre «Living Colognes», die auf der Haut, auf
Möbeln und auf Bettwäsche aufgetragen werden
können. Heute besteht die Linie aus 35 Produkten
mit Sprays, Kerzen und Diffusern.
UMZUG IN DIE NOBELMEILE
Nur fünf Jahre nach ihrer ersten Geschäftseröffnung
platzte dank Malones Kreativität der kleine
Laden bereits aus allen Nähten und sie musste
umziehen. Sie eröffnete in der noblen Sloane Street
ihren Flagship Store. Zwischen Boutiquen von
Prada, Tod’s, Hackett London, Alberta Ferretti
und Tom Ford wollte Malone ihre Kundschaft
nicht nur mit einem noch grösseren Sortiment bedienen,
sondern auch unterhalten: «Wir hatten einfach
nicht mehr genug Platz, um die Produktlinie
noch erweitern zu können. Ausserdem wollte ich
einen Laden haben, in dem meine Kunden nicht
nur einkaufen können, sondern auch unterhalten
werden», erklärt Jo Malone.
MAGISCHE HÄNDE
Eine ihrer Unterhaltungsideen war ein Überbleibsel
aus ihrer Zeit als Kosmetikerin, als sie von ihren
Kundinnen auch «die Frau mit den magischen Händen»
genannt wurde. Jeder Kunde, der ihre Duftboutique
betrat, konnte in den Genuss einer Hand
und Armmassage mit ihren Produkten kommen.
Ihre nächste Erfindung begeisterte ihre Kunden. In
einer Box, «Scent Booth», konnte man auf Knopfdruck
einzelne Düfte miteinander vermischen und
so erschnuppern, welche Duftkombination einem
am besten gefällt. Malones Duftentwicklungen
sind im Vergleich mit anderen Dufthäusern eher
ungewöhnlich und sehr intuitiv: «Das kann der
Geruch von Regen sein, der auf einen Ledersattel
aufprallt, in Kombination mit einem Pinienbaum,
der in der Nähe wächst», sagt sie.
www.beautyforeverbasel.ch