Geschäftsführer Basel - Herbst 2014

124 Kolumne
Regionale Medien im
Abstimmungskampf
DR. FRANZ SALADIN
Direktor Handelskammer beider Basel
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Das Abstimmungsresultat zur Masseneinwanderungsinitiative vom
9. Februar 2014 fiel knapp aus. Befürworter und Gegner hielten
sich beinahe die Waage. Grund genug, die Akteure eines nationalen
Wahlkampfs genauer zu betrachten. Das Forschungsinstitut Öffentlichkeit
und Gesellschaft (fög) der Uni Zürich hat den medialen Abstimmungskampf
in der Region Basel unter die Lupe genommen.
Abstimmungsvorlagen sind wie Sportmedaillen. Man kann sie von zwei Seiten
betrachten und zum Schluss kann sie sich nur eine Mannschaft – oder eben
ein politisches Lager – umhängen. Im Vorfeld zu den vier Abstimmungssonntagen
im Jahr positionieren sich Parteien sowie Wirtschafts- und Interessensverbände
dementsprechend, Parolen werden gefasst und Kampagnen lanciert.
Das gemeinsame Ziel: Eine möglichst breite Wählerschaft von den eigenen
Argumenten überzeugen. Denn nur selten lassen sich politische Vorlagen
völlig objektiv betrachten und klar bewerten, Emotionen und persönliche
Überzeugungen beeinflussen jeden einzelnen Stimmbürger.
REGIONALE PRINTMEDIEN ALS MEINUNGSBILDNER
Bei der für die Wirtschaft besonders bedeutsamen Initiative «gegen
Masseneinwanderung» gelang es dem Resultat nach nicht, die eigenen Argumente
nachvollziehbar und relevant darzulegen. Das Forschungsinstitut
Öffentlichkeit und Gesellschaft (fög) der Universität Zürich analysierte
die Berichterstattung der Schweizer Printmedien zum Thema und zeichnete
gerade für die Grenzregion Basel ein kontroverses Bild (siehe Grafik unter
www.hkbb.ch/standortpolitik/aktuell).
Erfasst wurden alle redaktionellen Beiträge aus neun Schweizer Print- Titeln,
die sich mit der Volksinitiative der SVP im Vorfeld der Abstimmung befassten.
Alle gewählten Beiträge wurden schliesslich nach ihrer Tonalität
gewichtet, also ob die aufgeführten Argumente für (positiv) oder gegen
(negativ) die Masseneinwanderungsinitiative sprachen. Die drei Printme
dientitel der Region Basel (bz, BaZ und Tages Woche) verhielten sich
untereinander sehr unterschiedlich in der Tonalität und zeigen sehr klar,
dass die Blätter selbst – und nicht nur Zitate von Akteuren oder deren Gastbeiträge
– eine sehr eigenständige und meinungsbildende Stimme haben.
Laut fög beinhalten zwar nur fünf Prozent der Beiträge aller Titel eine konkrete
Abstimmungsempfehlung, jedoch beziehen die drei Zeitungen in einem
Viertel aller Beiträge klar Stellung gegenüber der Vorlage und den involvierten
politischen Akteuren. Betrachtet man die Tonalität der Berichterstattung
im Hinblick auf das Abstimmungsresultat der beiden Kantone Basel-Stadt
(61 Prozent Nein-Stimmen) und Basel-Landschaft (50,6 Prozent Ja- Stimmen),
zeigt sich, wie umkämpft der publizistische Raum der Region ist. Es bleibt
offen, welches Medium in welchem Gebiet Einfluss nimmt. Klar ist, dass
sich die Basler Printmedien im nationalen Schnitt besonders intensiv mit
der SVP-Volksinitiative beschäftigt haben – was in einer Region mit rund
50’000 Grenzgängern zu erwarten war.
Geschäftsführer 03 // 2014