Geschäftsführer Basel - Herbst 2014

Beauty & Gesundheit 113
UNENDLICH VIELE IDEEN
Es dauerte nicht lange und Malone überraschte in
der Sloane Street mit einer neuen kreativen Idee: Sie
eröffnete ihre erste «Tasting Bar». Vom Konzept
der Kaffeehäuser und Cocktailbars inspiriert, lud
sie ihre Kundschaft ein, nach Lust und Laune zu
mixen. So wollte sie ihre Grundidee des «Fragrance
Combining» (Duftkombination) der Kundschaft
näher bringen. Jeder konnte nach Lust und Laune
Colognes, Bodycremes und Badeöle anmischen,
bis die Komposition gefiel. Das Sinneserlebnis der
besonderen Art traf auf Begeisterung bei der Klientel
und Malone verkaufte jeweils nicht nur ein
Produkt, sondern meist mehrere gleichzeitig. Jeder
konnte seinen massgeschnei derten Duft als echtes
Unikat kreieren lassen oder selbst entwerfen.
ALLE DÜFTE UNISEX
Ungewöhnlich auch, dass jeder Malone-Duft sowohl
von Männern, als auch von Frauen getragen
werden kann. Malone erzählt: «Besonders beliebt
ist bei Männern die würzige Kombination von
Amber, Lavendel und ein Hauch von Grapefruit.
Ein perfekter Alltagsduft.»
Auch die Philosophie der Haus- und Heimbeduftung
geht auf. 24 Duftkerzen, 5 Diffuser (Raumbedufter
bei denen das Parfum über eingetauchte
Holzstäbchen freigesetzt wird), 4 Home Sprays,
2 Linen Sprays (Spray für Bettwäsche) sollen den
Raum mit ihrem Duft schmücken. Mit diesem
«Scent Surround»-System können individuelle
Stimmungen in die eigenen vier Wände gezaubert
werden. Es kann beruhigt, z. B. mit Lavendel, Minze
und Jasmin, oder angeregt, z. B. mit Grapefruit und
Lime, werden. Malone bezeichnet ihr «Scent Surround»
als Kunst im Raum und sie ist überzeugt
davon, dass sogar ein Abend mit Gästen positiv mit
ihren Duftkombinationen beeinflusst werden kann.
SCHENKEN ALS ERLEBNISKUNST
Oft werden Malones Duftkerzen zum Gastgeschenk
und auch hier fährt sie ihre eigene Philosophie:
«The Art of Gift Giving» (Die Kunst des
Schenkens), ist für sie nicht nur eine schöne Verpackung,
sondern das Erlebnis des Auspackens.
All ihre Produkte wandern deshalb luxuriös und
aufwendig verpackt über den Verkaufstresen.
Cremefarbene Boxen, in schwarzes Seidenpapier
gehüllt und eine Geschenktragetasche mit einer
schwarzen Ripsschleife sollen bereits beim Enthüllen
eine Reise der Sinne eröffnen und zum
un vergesslichen Moment werden. In den heute in
33 Ländern vertretenen Jo-Malone-Boutiquen und
Verkaufsstellen ist dafür der oder die «Jo Malone
Gift Concierge» verantwortlich. Seine Aufgaben
sind nicht nur Beratung, Verkauf und Verpackung,
er soll vielmehr die Passion der Gründerin
und ihre Philosophie vermitteln – der Kauf als
sensuelles Gesamtkunstwerk sozusagen.
BRITISCHE ELEGANZ GEPAART
MIT GASTFREUNDSCHAFT
Obwohl Malone 2006 ihr Unternehmen an den
amerikanischen Kosmetikkonzern Estée Lauder
verkaufte, bleibt ihre Philosophie erhalten.
Das «Jo Malone Creative Studio» und
der Hauptsitz befinden sich nach wie
vor in London. Auch einige der von
Malone ausgebildeten Mitarbeiter
arbeiten nach wie vor für das
Unternehmen. Das typisch britische
Flair soll so erhalten bleiben.
Das traditionelle Handwerk
des Parfümeurs, kombiniert
mit Innovation und Kreativität
und einem hohen Standard haben
à la Malone nach wie vor
höchste Priorität.
VON DER KÜCHE ZUM PALAST
Ende 2012 wurde ein neues Headquarter in
einem georgianischen Stadthaus am Londoner
Gloucester Place eröffnet. «Das ist nicht nur
eine neue Zentrale, es ist das Aushängeschild
für unsere Marke und verkörpert unseren Sinn
für Eleganz und Gastfreundschaft. Wir sind im
Herzen eine britische Marke und was passt da
besser zu uns als ein georgianisches Gebäude
mit seinen charaktervollen und Licht durchfluteten
Räumen», schwärmt Jean-Guillaume
Trottier, Global General Manager Jo Malone.
Von der Küche in einen georgianischen
Prachtbau mit einem unendlich kreativen Gesamtkonzept,
das die Welt der Düfte immer
wieder neu erleben lässt. Das war und ist die
Welt von Jo Malone.
03 // 2014 Geschäftsführer