Am Beispiel Kinderdörfer: Das sparen moderne Geräte - E&W

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HAUSGERÄTE
HILFE FÜR ALLERGIKER AUS DEM EFH
„Wer nicht
wirbt, stirbt!“
Diese launigen Worte stammen von Michael Frank, GF von De’-
Longhi, den E&W bei der Programmpräsentation von SevenOne
Media Austria antraf. Schließlich muss man gerade in Zeiten der
Krise bewusst und auffällig Flagge zeigen. Dasselbe galt natürlich
auch für den Futura-Auftritt: Ob Kaffeeklatsch oder ein kleines
Jauserl, am De’Longhi-Kenwood-Stand ging kaum einer einfach
nur vorbei.
AUSHÄNGESCHILD DER Saison von
De’Longhi ist natürlich der neue
Kaffeevollautomat Intensa, der als
ein kleines Wunderwerk der
Technik angepriesen wird. Was
auch zu beweisen war: Denn bereits
vor der Markteinführung
wurde die Intensa mit mehreren
Preisen ausgezeichnet.
In aller Munde: Geschäftsführer Michael
Frank setzt auf die verschiedensten
Marketing- und Werbehebel,
um mit De’Longhi und Kenwood
weiterhin seine Markenpositionierung
auszubauen.
So erhielt sie zum einen den begehrten
IFA-PreView-Award als
„Innovation des Jahres 2009“. Das
Topmodell mit IFD-System wurde
zudem mit einem Plus X
Award in den Bereichen Innovation,
Design und Bedienkomfort
ausgezeichnet, die Intensa mit Vario-Milchdüse
wurde für Bedienkomfort
und Design ebenfalls mit
einem Plus X Award prämiert. So
weit, so gut.
Perfekte Inszenierung
Dass man es bei De’Longhi aber
auch versteht, seine Produkte
richtig in Szene zu setzen, bewies
der Hersteller in der Alpenrepublik
diesen Herbst. Denn im
Frühstücks-TV des Privatsenders
Puls 4 wurde eine Woche lang
von den Moderatoren der benötigte
Koffeinschub über die Intensa
kredenzt, und auch Marketing-Leiterin
Katharina Walenta
wurde interviewt.
„Es war wirklich witzig, wie viele
Leute das gesehen haben. Ich
musste mein Handy schon abdrehen,
weil ich lauter SMS bekommen
habe“, lachte Walenta im
Gespräch mit E&W. Und auch
Michael Frank zeigte sich von der
medialen Wirkung beeindruckt:
„Ich hätte ehrlich unterschätzt,
wie viele Leute das Frühstücksfernsehen
überhaupt schauen.
Aber es sind tatsächlich viele Leu-
De’Longhi-Kenwood ließ es sich natürlich auch heuer auf der Futura
nicht nehmen, die Geräte dafür zu nutzen, auch gleich die
Fachhändler zu bewirten.
te zum EFH gekommen und haben
genau das Gerät verlangt, das
die nette Dame im TV hatte. Für
uns und unsere Händler ein riesiger
Werbeerfolg“, freut sich der
GF. Auch in der Publikumspresse
war De’Longhi äußerst erfolgreich
präsent. So veranstaltete die
Fernsehbeilage des „Kuriers“,
„TV-Woche“, anlässlich des Tags
des Kaffees einen Vollautomaten-
Test. Die Juroren waren keine Geringeren
als Thomas Meinl jr,
Spross der traditionsreichen
Meinl-Familie, und sein Chef-
Röster Martin Koller – zwei Koryphäen
auf dem Gebiet des perfekten
Kaffeegeschmacks, weit
über die Grenzen unseres Landes
KURZ UND BÜNDIG
Effektive Werbemaßnahmen
werden von De’Longhi-Kenwood
gerade wegen der Krise hochgehalten.
Neue Intensa: ausgezeichnetes
Feedback auf der Futura.
Trend zu kleinen Geräten sowohl
bei der Intensa als auch
bei den neuen Kompaktküchenmaschinen
von Kenwood.
Devise lautet: Klein, aber oho!
Kinder-Küchenmaschinen
beim Kauf der „Großen“ als Anreiz
fürs Weihnachtsgeschäft.
hin bekannt. Das Urteil: „Den
besten Kleinen Braunen „macht
die De’Longhi Intensa Cappuccino.“
Walenta war natürlich auch
darüber hoch erfreut: „Ich war ja
fast überrascht über die Auszeichnung.
Immerhin hat ja Meinl
auch eine Kooperation mit Saeco.
Dass wir trotzdem im Test so gut
abschnitten, beweist die Qualität
unserer neuen Intensa genauso
wie die von Thomas Meinl als gerechtes
Jurymitglied.“
Weg zur Marke
Kennt man die Entwicklung des
italienischen Herstellers, muss neidlos
diese Leistung anerkannt werden.
„Vor fünf Jahren hat uns noch
keiner gekannt und wusste nicht,
wie man De’Longhi buchstabiert.
Jetzt haben wir eine 1A-Markenpositionierung.
Ich bin wirklich
stolz auf meine Truppe“, so der GF.
„Aber natürlich hat auch die CitiZ
eine irre Kraft.“ Insgesamt stellt
De’Longhi neun neue Modelle
vor, sechs verschiedene Versionen
der Intensa, zwei neue beim Primadonna-Avant
und und eine
neue Variante der Magnific.
Und auch das Feedback auf der
Futura war nach Frank genial. „Ich
hätte es mir so toll gar nicht erwartet.“
Einer der Gründe, warum es
zumindest hierzulande so gut läuft:
„Immer mehr Leute haben beides,
eine Kapselmaschine und einen