Am Beispiel Kinderdörfer: Das sparen moderne Geräte - E&W

56
MULTIMEDIA E&W 10/09
wollen. Dahinter steckt aber ein
komplettes Konzept mit verschiedenen
Dimensionen, verschiedenen
Höhen und Zusatzfunktionen.
Die werden über die nächs -
ten zwölf Monate kontinuierlich
in den Markt gebracht werden.
B&O bietet neben den klassischen
Home Entertainment-Produkten
auch Mobiltelefone oder
mp3-Player an. Wird es solche
Produkte oder z.B. Kopfhörer in
Zukunft auch von Loewe geben?
Das kann ich derzeit ausschließen.
Wir werden sicher kein Mobiltelefon
bauen und auch keine mp3-
Player. Was das Thema Kopfhörer
betrifft, habe ich mich auf der IFA
sehr intensiv damit beschäftigt und
bin zu dem Schluss gekommen,
dass das eine ganz eigene Welt ist.
Da gibt es tolle Sachen, aber das ist
etwas, was nach heutigem Kenntnisstand
nicht zu uns passt.
Sie verwenden LCD-Panels von
LG, Samsung oder Sharp. Wie
kann man dem Konsumenten erklären,
dass gleich große Fernseher
Ihrer Zulieferer nur ein Drittel
bis die Hälfte von den Loewe-
Geräten kosten?
Das ist natürlich eines der Kernthemen.
Die Antwort ist: Wir holen
aus den Komponenten weit
mehr heraus, als die Panel-Hersteller
das selbst tun. Der CEO von
Sharp etwa schickt seine Jungs von
der Business Unit für TV-Geräte
regelmäßig nach Kronach, damit
sie sehen, wie man gute Fernseher
macht. Denken Sie etwa an einen
Haubenkoch. Der hat auch keine
anderen Zutaten als ein Nicht-
Haubenkoch. Dennoch ist er in
der Lage, aus den gleichen Zutaten
etwas Pfiffigeres, etwas Besseres zu
machen. Das heißt, es kommt auf
die Komposition an. Dieses Bild
eignet sich sehr gut, um zu erklären,
was uns vom Mitbewerb
unterscheidet. Die Zutaten, die
Komponenten, die Materialien
gibt es auf dem Weltmarkt zu kaufen.
Ob das Panels sind, Chips,
Drähte oder Boards. Aber die Art
und Weise, wie man diese Dinge
ansteuert, das ist das Geheimnis,
das uns als Haubenkoch vom normalen
Beiselwirt unterscheidet.
Die Wichtigkeit der Panels wird
oft überschätzt.
Sie werden den Sharp-Leuten aber
nicht alle Geheimnisse verraten.
Wir sind da sehr transparent und
sagen: Ihr könnt gerne in unsere
Küche schauen, aber ihr kriegt
trotzdem nicht alles raus.
„Wir holen aus den Panels mehr heraus, als es die Panel-Hersteller selbst
machen. Der CEO von Sharp, Katsuhiko Machida, schickt seine Jungs von
der Business Unit für TV-Geräte regelmäßig nach Kronach, damit sie
sehen, wie man gute Fernseher macht.“
Das ist das Sachertorten-Prinzip.
Ja, genau. Jeder will die Sachertorte
machen, aber für das Original
muss man nach Wien zum Sacher.
Was da drinnen ist und in welcher
Zusammensetzung, weiß nämlich
keiner genau. Natürlich kann
man auch in Salzburg eine Sachertorte
essen, etwa im Café
hinter dem Geburtshaus vom
Mozart. Die ist auch sehr gut,
aber eben nicht die echte Sachertorte.
Bildlich gesprochen heißt das:
Loewe kennt das Rezept für die
Sachertorte.
Ja, das Bild gefällt mir gut. Außerdem
mag ich Sachertorte sehr
gerne. Mit Schlagobers natürlich.
Sie haben in einem Interview
einmal gesagt, Ihr Ziel wäre es,
Loewe-Produkte in die moderne
Hausvernetzung zu integrieren.
Wie aktuell ist das?
Sehr aktuell, sehr konkret. Wir arbeiten
mit Gira schon lange an
diesem Thema und werden in den
nächsten drei bis sechs Monaten
gemeinsame Produkte bringen.
Diese Zusammenarbeit hat sich
angeboten, weil ich Herrn Giersiepen
bereits seit 15 Jahren kenne
und Gira sehr ähnlich aufgestellt
ist wie Loewe. Das ist auch eine
Premium-Marke und passt sehr
gut zu uns. Allerdings werden wir
die Vermarktung dieser Produkte
nur mit ausgewählten Partnern
machen, weil das doch sehr viel
Know-how erfordert.
Von welchen Produkten sprechen
wir da?
Da geht es zum Beispiel um die
Integration der Multiroom-Systemsteuerung
über ein Schalterelement.
Eine andere Entwicklung
betrifft die Türkommunikation.
Wenn Sie zum Beispiel bei
mir anläuten, sehe ich Sie im
Loewe-Fernseher und kann mit
Ihnen kommunizieren. Bislang
fehlte solche Bidirektionalität.
Dazu bräuchte man ja zum Beispiel
eine Fernbedienung mit
Mikrofon.
Ja, etwas in dieser Art.
Drittes Beispiel?
(lacht) Das habe ich jetzt vergessen.
Ich möchte nicht zu viel verraten,
aber in die erwähnte Richtung
gehen unsere Entwicklungen
mit Gira. Das werden spannende
Produkte.
In den Internetforen liest man öfters
die Kritik, dass Loewe bei
den neuesten Technologien wie
etwa LED nicht an vorderster
Front dabei ist. Ist das so?
Nein, natürlich nicht, auch wenn
es vielleicht so aussehen mag. Wir
sind mit all diesen Technologien
vertraut und testen die ausgiebig.
Wir gehen aber mit dem Anspruch
ran, dass wir die Technologie
erst dann auf den Markt bringen,
wenn sie unserer Meinung
nach auch ausgereift ist. Deshalb
werden wir ein LED-Programm
im April 2010 haben, das aber
dann auch mehr bietet als bloß
LED. Das ist der Anspruch den
wir haben. Es ist also nicht so, dass
wir nicht wollen. Im Gegenteil,
wir wollen! Aber eben erst, wenn
die neue Technologie einen erkennbaren
Mehrwert für unsere
Kunden bringt.
April 2010 ist ja absehbar.
Ja, erstens ist das absehbar und
zweitens bringen bis auf einen
Anbieter alle anderen ihre Produkte
auch nicht früher. Da wird
nur Ankündigungspolitik betrieben.
Denn wenn Sie genau zuhören,
wird von den meisten von
Q1 oder Q2 2010 gesprochen.
Wir sind vielleicht etwas leiser,
aber dennoch sehr fleißig. Eben
hinter den Kulissen.
Ein großes Thema auf der IFA
war 3D-Fernsehen. Wie sehen
Sie das?
3D-Fernsehen ist ein sehr interessantes
Thema, aber noch nicht
wirklich aktuell. Wenn man auf
der IFA war, musste man ja das
Gefühl bekommen, das gäbe es
schon morgen.
Loewe hat das ja auch bereits gezeigt.
Ja, schon vor zwei Jahren. Aber auf
der heurigen IFA kam die Botschaft
von Mitbewerbern: Das
gibt es morgen. Und das ist so natürlich
nicht richtig. Dabei scheitert
das weniger an der Technologie
als am Content. Denn welche
Inhalte gibt es denn? Wir haben
in Österreich und der Schweiz
vor zwei Jahren auf HD umgestellt,
in Deutschland sind wir dieses
Jahr so weit. Die Fernsehanstalten
werden daher nicht in der
Lage sein, jetzt auch noch schnell
3D zu machen. Und an Filmen
gibt es derzeit nur eine Handvoll
auf 3D. Es gibt einfach wenig Inhalte.
Das ist das eine Thema. Das
zweite ist: Wie oft würden wir uns
für Stunden so eine spezielle Brille
aufsetzen? Also für 15 Minuten