Am Beispiel Kinderdörfer: Das sparen moderne Geräte - E&W

E&W 10/09 MULTIMEDIA 77
Male angepasst. Jetzt haben wir
die Situation aber wesentlich
besser im Griff“, so Lutzky. Im
Zuge der regelmäßig durchgeführten
Testkäufe habe sich indes
eine andere Problematik aufgetan:
„Der größte Missbrauch ist
bei der Verfügbarkeit festzustellen.“
Man schöpfe daher auch in
dieser Hinsicht alle rechtlichen
Möglichkeiten aus, zudem erfolge
die explizite Nennung der
„Schwarzen Schafe“ beim Plattformbetreiber
Geizhals.
Weihnachten und weiter
Nach Lutzkys Einschätzung sollten
unter den heimischen
Christbäumen heuer ungefähr
genau so viele Kompaktmodelle
landen wie 2008, Spiegelreflexmodelle
um rund 10 bis 20 Prozent
mehr. „Spannend wird’s
allerdings beim Wert, wobei es
natürlich erfreulich wäre, wenn
wir uns auch hier nach oben bewegen
könnten.“ Ein wenig
Kopfzerbrechen bereite ihm einzig,
dass bei den Forecasts für
2009 in Anbetracht der globalen
Finanzkrise eher konservativ kalkuliert
worden sei und man daher
nun nicht gerade Warenüberschüsse
zu bekämpfen habe –
wobei zahlreiche weitere, vorwiegend
japanische Hersteller
mit einer ähnlichen Problematik
konfrontiert seien.
Bezüglich des Kaufverhaltens
mache sich indes ein neuer Trend
immer stärker bemerkbar: Während
der Umstand, dass die Frauen
die Kaufentscheidungen treffen,
schon fast ein alter Hut ist,
kauft „sie“ neuerdings immer öfter
selbst das Objekt ihrer Begierde.
„Mehr und mehr Frauen kaufen
Kameras, auch Spiegelreflexmodelle
– und Frauen bestehen
auf Spitzenqualität. Wahnsinn,
welcher Wandel hier stattfindet“,
zeigte sich Lutzky selbst überrascht
und wagte hinsichtlich dieser
Entwicklung die Prognose:
„In einigen Jahren – und somit in
absehbarer Zeit – werden mehr
Frauen als Männer Kameras kaufen.“
Wenn Ihnen also irgendwann
der Mister Austria von den
Werbeplakaten entgegengrinst,
wissen Sie, warum ... ■
INFO: www.nikon.at
Sat-Markt
HD, olé! Verbraucher
greifen ordentlich zu
Die GfK-Zahlen vom August zeigen
eine interessante Entwicklung.
Gegenüber dem Vergleichszeitraum
des Vorjahres hat sich der Marktanteil
(in Stückzahlen) von digitalen HD-
Receivern in der Preisklasse bis 200
Euro mehr als verdreifacht (von 13
auf 45 %). Stark verloren haben jene
Geräte in höheren Preisregionen,
also ab 200 bis 400 Euro. Nahezu unverändert
blieb das Top-Preissegment
(über 400 Euro): Hier sank der
Anteil von 17 auf 14 %. Gegenüber August
2008 haben sich aber auch die
Stückzahlen mehr als verdoppelt
(von 3100 auf 6900 im August 2009).
Bei den verkauften Set-Top-Boxen
konnte die Großfläche bei den Stückzahlen
zulegen (Anteil von 50 auf
54 %), konstant blieben FH/Kooperationen
(30 %). Ein anderes Bild zeigt
sich beim Wert: Hier konnte die Großfläche
zulegen (39 auf 45 %), FH/Kooperationen
verlieren (von 41 auf
36 %). Der Markt für Set-Top-Boxen
war im August 09 übrigens 4,6 Mio.
Euro schwer (August 2008: 4,0 Mio).
Betrachtet man die Marken, so gibt
es weiter bei HD-Receivern einen heftigen
Dreikampf um Platz eins. So
kommt Humax bei den Stückzahlen
auf 21 % Anteil, Hirschmann/Triax auf
20 %, Technisat auf 19 % – was
gegenüber dem Vorjahr mehr als
eine Verdopplung bedeutet (Aug 08:
9 %). Nach Wert sieht die Sache freilich
anders aus: Technisat 28 %, Humax
23 %, Hirschmann/Triax 18 %.
Wie gehen die Marken im FH? Nach
Stückzahlen liegt Hirschmann/Triax
(27 %) vor Technisat (21 %) und WISI
(12 %). Nach Wert: Technisat (26 %)
vor Hirschmann/Triax (23 %) und Humax
(14 %). Dass bei für Verbraucher
komplexen Geräten gerne kompetenter
Rat eingeholt wird, zeigt sich
beim Vertriebsweg: Gekauft werden
Set-Top-Boxen weiterhin lieber „traditionell“
(96 %) als im Internet (4 %).
Nach Wert zeigt sich ein ähnliches
Bild: „Traditionell“ (93 %) schlägt
Internet (7 %).
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