Top100 Kufstein_2017

Markus Huber: In solchen Fällen
haben wir schon oft gesagt, dass wir
den Film, das Prospekt oder sonst ein
Produkt nur machen, wenn wir vorher
einige grundsätzliche Fragen klären.
Ansonsten hätte es keinen Sinn, wäre
wirkungslose Kosmetik – und das
machen wir nicht.
ECHO: Warum sollte ich – wenn
mein Unternehmen gut läuft, gute
Umsätze und Gewinne erwirtschaftet
– warum sollte ein solches
Unternehmen, auch wenn die Marke
und der Außenauftritt in die Jahre gekommen
sind, etwas verändern, neu
gestalten lassen?
Peter Mair: Genau mit dieser Frage
sehen wir uns oft konfrontiert. Viele
Unternehmen erkennen den Bedarf
nicht. Die Firma ist gut, das Produkt
ist gut, dennoch ist die Marke so
verstaubt, dass man sie nicht mehr
aufladen kann.
Markus Huber: Nach dem Prozess,
den wir mit den Firmen gemeinsam
durchmachen, spüren sie es
dann. Spüren, dass die neue Marke
nach innen und nach außen wirkt,
eine ungleich größere Kraft entwickelt
und ein erfolgreiches Unternehmen
noch erfolgreicher macht.
Peter Mair: Bei Firmenübergaben
ergibt sich oft die Gelegenheit
eines Refreshs, einer Überarbeitung
des Außenauftritts und für viele
Unternehmen ist das der perfekte
Zeitpunkt. Oft kommt es auch zu
Verunsicherungen, wenn ein neues
Geschäftsfeld, neue Bereiche entstehen.
Dann erkennen viele Firmen,
dass sie ihren Außenauftritt hinterfragen
müssen.
Markus Huber: Eines kann man
fast als Faustregel sagen: Wenn ein
Unternehmen lange nichts verändert
hat, kann die Strahlkraft
nicht so groß sein, wie es möglich
wäre. Und das ist immer schade,
weil ein erfolgreiches Unternehmen
noch besser sein könnte.
ECHO: Wie läuft so ein Optimierungs-Prozess
ab?
Markus Huber: Wir versuchen
herauszufinden, was das
Unternehmen ausmacht, was
authentisch an seinem Außenauftritt
ist, was immer noch passt,
was wir mitnehmen müssen, was
sich verändert hat und was neu ist.
Das ist ein intimer Prozess, der nur
gelingt, wenn der Kunde uns sein
Vertrauen schenkt und uns auch
nicht in ein Korsett zwängen will.
Nur mit dem nötigen Freiraum gibt
es ein optimales Ergebnis und Neues
kann entstehen.
Peter Mair: Da kann es dann schon
vorkommen, dass uns der Kunde
dann vor Begeisterung umarmt.
Solche Momente sind es, die uns
beflügeln.
„ Ein Logo ist keine Frage
des Geschmacks,
es gibt ein Richtig und
ein Falsch. Typografi e,
Statik und Proportion –
das Handwerk macht
den Unterschied.“
Markus Huber
Fotos: Roland Defrancesco · www.rolart-images.com
MARKUS HUBER, Inhaber ICARUS creative
ECHO TOP 100 UNTERNEHMEN IM BEZIRK KUFTSTEIN 2017
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