Klaus Macharzina - Springer Gabler
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Abbildung 5‐39: Saldenbilanz des Marktanteils‐Marktwachstums‐Portfolios<br />
Marktwachstum – %<br />
10<br />
Einführungsphase<br />
Investitionen<br />
Offensivstrategien<br />
Sättigungsphase<br />
Desinvestitionsstrategien<br />
I<br />
IV<br />
Wachstumsphase<br />
Investitionsstrategien<br />
0,5 1,0 2,0 4,0<br />
relativer Marktanteil =<br />
Lebenszyklus<br />
Richtung des Cash Flow<br />
II<br />
Reifephase<br />
III<br />
Abschöpfungsstrategien<br />
Marktanteil des Unternehmens<br />
Marktanteil des stärksten Konkurrenten
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