Klaus Macharzina - Springer Gabler
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Abbildung 5‐43: Dimensionen der Marktattraktivität<br />
1. Marktwachstum und Marktgröße<br />
2. Marktqualität<br />
− Rentabilität der Branche (Deckungsbeitrag, Umsatzrendite, Kapitalumschlag)<br />
− Stellung im Marktlebenszyklus<br />
− Spielraum für Preispolitik<br />
− technologisches Niveau und Innovationspotenzial<br />
− Schutzfähigkeit des technischen Know-how<br />
− Investitionsintensität<br />
− Wettbewerbsintensität und -struktur<br />
− Anzahl und Struktur potenzieller Abnehmer<br />
− Verhaltensstabilität der Abnehmer<br />
− Eintrittsbarrieren für neue Anbieter<br />
− Anforderung an Distribution und Service<br />
− Variabilität der Wettbewerbsbedingungen<br />
− Substitutionsmöglichkeiten<br />
3. Energie- und Rohstoffversorgung<br />
− Störungsanfälligkeit in der Versorgung von Energie und Rohstoffen<br />
− Beeinträchtigung der Wirtschaftlichkeit der Produktionsprozesse durch<br />
Erhöhung der Energie- und Rohstoffpreise<br />
− Existenz von alternativen Rohstoffen und Energieträgern<br />
4. Umweltsituation<br />
− Konjunkturabhängigkeit<br />
− Inflationsauswirkungen<br />
− Abhängigkeit von der Gesetzgebung<br />
− Abhängigkeit von der öffentlichen Einstellung<br />
− Risiko staatlicher Eingriffe