Klaus Macharzina - Springer Gabler
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Abbildung 5‐41: Haupteinflussgrößen des RoI<br />
1. Marktattraktivität<br />
− langfristiges Marktwachstum<br />
− kurzfristiges Marktwachstum<br />
− Exportanteil<br />
− Konzentrationsgrad auf der Anbieterseite<br />
− Konzentrationsgrad auf der Abnehmerseite<br />
2. Relative Wettbewerbsposition<br />
− Marktanteil<br />
− relativer Marktanteil<br />
− relatives Gehaltsniveau<br />
− relative Produktqualität<br />
3. Investitionsattraktivität<br />
− Investitions- bzw. Kapitalintensität<br />
− Wertschöpfung/Umsatz (vertikale Integration)<br />
− Umsatz/Beschäftigte (Produktivität)<br />
− Kapazitätsausnutzung<br />
4. Kostenattraktivität<br />
− Marketingaufwand/Umsatz<br />
− Forschungs- und Entwicklungsaufwand/Umsatz<br />
− Rate von Neuprodukteinführungen<br />
5. Allgemeine Unternehmensmerkmale<br />
− Unternehmensgröße<br />
− Diversifikationsgrad<br />
6. Veränderung der Faktoren 1–5<br />
− Marktanteilsänderung<br />
− vertikale Integrationsänderung<br />
− relative Preisänderung<br />
− Produktqualitätsänderung
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